Simon Lowden de PepsiCo: El mercado multicultural está creciendo rápidamente

Como parte de la ponencia ‘Comercialización de una nueva corriente’, Simon Lowden, CMO de Pepsi Bottling Company de PepsiCo, Inc., y Javier Farfán, director de Branding Cultural de PepsiCo Norte América, expresaron detalles del cambio que se ha venido generando en la empresa desde el 2010 y al cual han titulado branding multicultural.“El consumidor multicultural está conduciendo el crecimiento del sector de bebidas y snacks por encima del 80%” destacó Lowden.Ambos ejecutivos enfatizaron en el acelerado crecimiento del segmento multicultural en el país, influyendo en la cultura popular a través de los principales mercados.Recientemente, Farfán expresó a PRODU que la inversión publicitaria hacia el mercado hispano, tras los resultados del Censo 2010, se ha incrementado y que en proporción al crecimiento de la población, invertirán aún más.“El mercadeo multicultural debe enfocarse en las estrategias y no en los márgenes de ganancia” expresó Farfán.