Sir Martin Sorrell de S4 Capital: La personalización es la clave para conectar con los consumidores modernos

Sir Martin
Sorrell, líder de S4 Capital, participó en el foro The Future of TV is Now en Advertising Week Nueva York, este miércoles
25. El ejecutivo discutió sobre cómo la personalización es la clave para
conectar con los consumidores modernos.

Sorrell considera
que Amazon es una de las amenazas más grandes para la industria, ya que Jeff
Bezos, CEO de la empresa, ve en sus rivales potenciales una oportunidad para
aprovechar sus márgenes. También destacó que mientras los holdings sigan
funcionando con modelos de negocio que no se han adaptado a la cultura flexible
y ágil del 24/7 no podrán competir con otros modelos de negocio de costos más
bajos.

Los
expertos en mercadeo están luchando para adaptarse al ecosistema actual en el
que los consumidores están mucho más empoderados por la tecnología. “Se trata
de ser rápido, mejor y más barato”.

Puso como
ejemplo que S4 Capital produce una campaña semanal para Netflix. En su proyecto
más reciente para Narcos crearon 1,5
millones de piezas creativas. “El escenario actual se ha alejado por completo
del comercial de 30 segundos en la televisión” dijo. “Las grandes ideas siguen
siendo importantes, pero no todo se construye en torno a un anuncio principal”.