Solana Viton de GUT Buenos Aires: “El craft puede potenciar una idea desde su origen”

Desde febrero de este año, Solana Viton se desempeña como Head of Art de GUT Buenos Aires, posición desde la que busca incorporar una mirada en la que la dirección de arte no sea una capa que se suma al final del proceso creativo, sino una disciplina capaz de potenciar las ideas desde su origen.

Al frente del equipo de diseño de la agencia, Viton trabaja de manera cercana con el departamento creativo, liderado por Matías Lafalla y Ramiro Rodríguez Cohen, y junto a Christian Rosli y Joaquín Campins. Su enfoque parte de conectar concepto, ejecución y craft, con el trabajo colaborativo como parte fundamental del proceso creativo.

Su trayectoria reúne diferentes perspectivas sobre la creatividad. Antes de incorporarse a GUT, Viton se desempeñó como Art Lead en VML Argentina, donde trabajó para marcas como Coca-Cola, YPF, Unilever —principalmente Dove y Rexona—, Movistar y ASDRA. Previamente, formó parte de Wunderman Thompson, Ponce y FCB Buenos Aires.

A lo largo de su carrera también desarrolló proyectos vinculados con la música, la moda y el mundo audiovisual, colaborando con artistas como Bizarrap, Nicki Nicole, Emilia Mernes, Taichu y Usted Señalemelo.

“Es un desafío que venía buscando hace tiempo y una oportunidad para aportar una mirada en la que el craft, la ambición creativa y el trabajo en equipo van de la mano”, había señalado Viton sobre su llegada a GUT.

Por su parte, Matías Lafalla, Chief Creative Officer de GUT Buenos Aires, destacó el aporte de la directora de arte al equipo: “Solana tiene una mirada muy particular de las cosas. No sólo trae su ojo estético, también mete mucha mano para que esa visión se refleje en el trabajo. Eso genera conversaciones distintas, abre posibilidades y eleva el craft de lo que hacemos como equipo”.

Desde su posición como Head of Art, Viton continúa incorporando esta perspectiva al trabajo creativo de GUT Buenos Aires, con el craft como uno de los ejes desde los que aborda y desarrolla nuevas ideas.