Steve Pacheco de AAF: Marcas con propósito están bien posicionadas para crecer

Steve Pacheco, elegido recientemente presidente y CEO de la American
Advertising Federation (AAF), declaró en una de sus primeras entrevistas en el cargo
que las marcas y organizaciones centradas en la misión y orientadas a un
propósito están particularmente bien posicionadas para crecer en el mercado
actual. “Especialmente cuando se considera cuánto esperan de las marcas y las
organizaciones los consumidores exigentes de hoy” agregó.

Destacó que ha visto, de primera mano, cómo las marcas y empresas se
están enfocando en agregar valor para los accionistas y mejorar la percepción
pública al asociarse con organizaciones consideradas agentes de cambio: las
comunidades se unen en torno a una causa que tiene sus propias publicaciones y
medios de distribución. Es una intersección de causa, comunidad y marca. Puso
como ejemplo Ducks Unlimited, con más de 50 socios corporativos, que
desarrollaron programas de mercadeo y comunicación que aprovechan las marcas y
el logotipo de DU para amplificar sus propios esfuerzos en torno a la
conservación y el medio ambiente.

Pacheco considera que la industria de la publicidad es la más grande del
mundo, ya que atrae a gente talentosa, creativa y profundamente curiosa. “Y esa
es mi clase de personas”. Sin embargo, destaca que el problema más apremiante de
la industria es generar talento futuro, y que la AAF no ha logrado la
suficiente atención ni conciencia de lo que hacen en esa área.

“Realmente creo que los mejores días de la AAF están por venir, porque
podemos aprovechar el poder de los esfuerzos de base en nuestros 250 clubes en
toda América del Norte y en casi 200 capítulos universitarios”.