MERCADEO
Steve Wing de Rubicon Project: Para encontrar los momentos en mercadeo se debe entender que todo tiene que ver con la ubicación
Federico Bianchi| 15 de mayo de 2016
Steve Wing, VP de Dispositivos Móviles y Marketplaces de Rubicon Project e Imran Khan, director de Ventas Programáticas y Colaboraciones de xAd, compartieron con PRODU un análisis acerca de la importancia de encontrar el momento adecuado con datos de ubicación móviles para interactuar de manera efectiva con el consumidor.Según explican, en el mundo del mercadeo, con frecuencia se oye hablar del recorrido del consumidor como una serie de momentos. “Es comprensible que para los especialistas en mercadeo estos momentos tengan tanto valor; representan las preferencias de los consumidores en cuanto a la compra, adquisición o consumo de un producto o servicio. Además son la oportunidad ideal para realizar un llamado a la acción pertinente” afirman.En este contexto, señalan que aprovechar estas oportunidades significa acceder a múltiples fuentes de datos que abarcan todo, desde datos demográficos y psicográficos, hasta datos contextuales y de búsqueda. “Pero de todas estas fuentes de datos, la más poderosa para conectarse con un consumidor en el momento preciso es la ubicación” destacan.Resaltan además que la proliferación de smartphones desempeña un papel importante al impulsar este crecimiento. “Piense cuando fue la última vez que se registró en un restaurante en Facebook, etiquetó el bar que visitó con sus amigos en una foto en Instagram, pidió un Uber, o incluso buscó en Tinder si cerca a usted había alguien compatible”.La encuesta {Global Mobile Survey 2016;www.exchangewire.com/mobile-advertising-survey-report/}, realizada por ExchangeWire Research en colaboración con Rubicon Project, mostró que el 75 % de los compradores de marcas y más de una cuarta parte (27 %) de las agencias prevén que entre el 81 % y el 100 % de sus compras para dispositivos móviles tendrán registro de ubicación en 2016.
Diario de Hoy
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