Teads: El contexto es clave para los anuncios efectivos

Eleanor Panes, ejecutiva de Mercadeo de Teads, señala que acercarse a los usuarios a través de publicidad en video es importante, pero parte importante del impacto de este formato se encuentra en el contexto en el que se inserta el anuncio.“A medida que la publicidad en video ha florecido, poco se sabe sobre la conducta de los usuarios. Un estudio reciente de PageFair muestra que casi el doble de personas bloquea anuncios en sus dispositivos móviles en vez de sus computadores” explica la ejecutiva. “En Teads nos hemos preocupado por hacer una buena experiencia publicitaria móvil”. La empresa ha utilizado rastreo de la mirada para analizar las conductas y reacciones de las personas que navegan, para ver cómo se relacionan los usuarios con los anuncios. Los resultados demuestran que los entornos premium y el contexto son claves para hacer anuncios en video efectivos, aumentar el tiempo en la página y la visualización. “Un mayor tiempo de exposición al video no garantiza necesariamente un impacto más fuerte del anuncio. Casi nueve de cada diez usuarios miran el botón de Skip mientras ven la publicidad, en vez de observar el contenido en sí” indica el estudio.