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The North Face implementa una nueva estrategia de mercadeo para todo el año
Manuela Walfenzao| 15 de abril de 2015
La nueva campaña se dirige a las personas que entrenan durante todo el año
The North Face, la marca de ropa e implementos para deportes y excursiones al aire libre, tiene una nueva campaña que se dirige a las personas que entrenan durante todo el año. Usualmente la marca invertía sus esfuerzos en otoño e invierno, cuando se realiza más este tipo de deportes. La campaña titulada I Train For salió el martes 14 y tiene como objetivo promover las ventas de la línea activa para el día a día y la de atletismo de montaña. Por primera vez la marca está haciendo una estrategia para todo el año. El cambio responde a un nuevo acercamiento que vende a North Face más como una marca para gente activa que para deportes al aire libre. Para Todd Spaletto, presidente de la empresa, es importante mantener la conexión especial con los consumidores durante todo el año.La campaña, creada por Mekanism, es la segunda inversión más grande en publicidad para la marca. La campaña Your Land, que empezó el otoño pasado, ha sido la más grande y nació con el fin de hacer una conexión emocional con los consumidores y su necesidad de explorar y descubrir nuevas tierras. El nuevo esfuerzo incluye un comercial de 30 segundos para televisión, presencia en impresos, redes sociales y elementos digitales como el patrocinio de la aplicación fitness de Xbox y un generador de listas de música en Spotify. La marca también se alió con la organización November Project para patrocinar entrenamientos al aire libre en varias ciudades de EE UU.
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