TikTok for Business reporta un crecimiento del 53% en anunciantes en Colombia

En un evento exclusivo celebrado en la capital colombiana, TikTok for Business presentó sus más recientes innovaciones y estrategias para el mercado latinoamericano. La jornada estuvo liderada por Paula Bárcenas, general manager de TikTok for Business para la región andina, quien reveló cifras récord de crecimiento y nuevas herramientas diseñadas para potenciar el alcance de las marcas.

Bárcenas, ejecutiva con más de 20 años de experiencia en transformación digital y ventas en gigantes tecnológicos como Google y Meta, destacó la evolución de TikTok de una simple red social a una potente plataforma de entretenimiento y descubrimiento. “Lo que se sienta, se recuerda. Esa es una de las cosas más valiosas y diferenciales que tiene TikTok: que el contenido sea realmente relevante, auténtico, natural y conecte con las audiencias”, afirmó a PRODU.

EL LANZAMIENTO DE PULSE: PUBLICIDAD CONTEXTUALIZADA

Una de las principales novedades anunciadas durante el evento fue el lanzamiento de Pulse, una solución publicitaria innovadora que permite a los anunciantes ubicar sus pautas en un contexto de contenido altamente relevante.

“Pulse es una solución que estamos entregando para que los anunciantes puedan establecer sus contenidos en pauta bajo contexto de contenido”, explicó Bárcenas. “Si yo soy una marca de tecnología que quiero vender algo de tecnología, me parecería relevante estar detrás de un contenido que hable de tecnología o detrás de un creador que sea relevante hablando de este tipo de temas. Si quiero también estar detrás o al lado de los contenidos más virales, también lo puedo estar”.

Aunque la herramienta se encuentra actualmente en fase alfa, la ejecutiva confirmó que ya han registrado casos de éxito significativos en otros países, especialmente en el cumplimiento de indicadores clave de rendimiento (KPIs) asociados al posicionamiento de marca (branding).

INTEGRACIÓN REGIONAL: TIKTOK AD AWARDS COLOMBIA Y PERÚ

Otra de las grandes noticias reveladas fue la integración de los TikTok Ad Awards para Colombia y Perú en una edición conjunta este año. Esta decisión responde a una estrategia de consolidación del corredor andino bajo el liderazgo de Bárcenas, quien actualmente maneja las operaciones de Colombia, Ecuador y Perú.

“Colombia y Perú están en momentos bastante similares en adopción de productos, sofisticación y adopción digital. Así que incluirlos nos pareció interesante”, señaló la general manager. “Además, esa competitividad entre los países también nos parece emocionante. Estoy segura de que van a ganar varios de cada uno de ellos porque tenemos materiales increíbles”.

CRECIMIENTO SOSTENIDO: 53% MÁS ANUNCIANTES EN UN AÑO

El impacto de TikTok en el ecosistema publicitario colombiano es innegable. Durante el evento, se presentó una cifra que subraya la rápida adopción de la plataforma por parte de las empresas locales.

“Si comparamos la cantidad de anunciantes que teníamos en el primer trimestre de 2025 con el primer trimestre de 2026, tenemos un crecimiento del 53%”, reveló Bárcenas. Este incremento, que la ejecutiva calificó como “relevante y emocionante”, no solo refleja el éxito comercial de la plataforma, sino también su impacto en el desarrollo del tejido empresarial colombiano. “Estamos ayudando a crecer a pequeñas y medianas empresas para que puedan usar TikTok a favor de la consecución de sus objetivos de negocio”, concluyó.

EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD: AUTENTICIDAD SOBRE INTERRUPCIÓN

La presentación en Bogotá reforzó un mensaje claro para los profesionales del marketing: en TikTok, la publicidad efectiva es aquella que no parece publicidad. Con el 41% de los usuarios percibiendo los anuncios más como contenido orgánico y el 60% considerándolos divertidos, la plataforma desafía a las marcas a abandonar la interrupción tradicional en favor de la co-creación y la autenticidad.

Con herramientas como Pulse y un crecimiento acelerado en la base de anunciantes, TikTok for Business reafirma su posición no solo como una tendencia pasajera, sino como un pilar fundamental en las estrategias de marketing digital para 2026 en Colombia y toda la región andina.