Twitter ofrecerá nuevo formato de video para anunciantes

Twitter lanzará el formato de video autoplay en respuesta a la necesidad de las marcas de publicar branded content. En sus últimas presentaciones de ventas, la red social ha promovido el autoplay como una ventaja importante. Al parecer estará disponibles a finales de junio.Dentro de la red social tienen tiempo debatiendo la decisión para permitir este formato de video, pero es algo que los anunciantes buscan ya que los videos dinámicos capturan más la atención. Facebook ha disfrutado de su producto Premium de video desde el año pasado. “Desde que Facebook lo hizo la marcha hacia el autoplay es inevitable para Twitter y para cualquier publicación en línea” dijo Richard Guest, presidente de Operaciones Norteamericanas de Tribal Worldwide. “Para las agencias más creativas este es un concepto emocionante que nos ayuda a hacer mejor nuestro trabajo”. Twitter probó dos versiones de autoplay: una vista previa de seis segundos que se repite antes de que la persona elija ver el video entero y otra que muestra el video completo automáticamente. Aún no han revelado cuál será la opción final. El beneficio principal del autoplay es que llama la atención de los usuarios con el movimiento que da la imagen dentro de un feed estático en su mayoría. Los anunciantes dicen que la misión final de Twitter es competir con Facebook. La semana pasada revelaron un trato integrando tecnología de anuncios con Google. Twitter ahora permite medir el desempeño de los tweets promovidos por marcas utilizando el servidor de anuncios de Google.