MERCADEO

Víctor Parada de Discovery: El uso de programmatic está muy “en pañales” para TV

Maribel Ramos-Weiner| 11 de mayo de 2016

Víctor Parada

Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de Discovery US Hispanic, dijo que en esta temporada esperan ventas fuertes tanto en Upfront como en scatter además de crecimiento en digital. “Para nosotros el Upfront -y creo que en general en el mercado- es como un péndulo, donde ha habido años que se mueve mucho dinero por Upfront y menos por el scatter. Hemos visto una tendencia últimamente donde hay más dinero para scatter y el mercado de Upfront ha caído un poco, claro dependiendo de qué programación tengas” comentó.Consultando sobre el uso de programmatic indicó que aún está muy “en pañales” para TV. “Sabemos que es una fuerza en el mercado y nos indica que la data es sumamente importante para que los anunciantes se puedan dirigir a nichos mucho más específicos. Hacerlo por medio de TV sí es posible, pero está en una etapa muy incipiente dentro del mercado”.Entre las novedades de programación mencionó, para Discovery en Español, la tercera temporada de Texas trocas, la cuarta temporada de Mexicánicos, el programa de subastas de carros Barrett-Jackson live, Desafío x 2, Tarzán americano y para Discovery Familia, Dos en un millón, entre otros.