WARC Media Global: La inversión publicitaria crecerá 11,9% en 2026 hasta US$1,34 billones

Según los últimos datos de WARC Media, se prevé que la inversión publicitaria global crezca 11,9% hasta alcanzar US$1,34 billones en 2026. Este crecimiento se suma al sólido aumento de 10,0% registrado tanto en 2024 como en 2025.

La inversión publicitaria continúa creciendo a pesar de la presión sobre los consumidores y la incertidumbre geopolítica, impulsada por las importantes inversiones corporativas en inteligencia artificial (IA) y por grandes acontecimientos como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA y las elecciones legislativas de mitad de mandato en Estados Unidos. Si bien la economía se ha mantenido resiliente hasta ahora, una nueva escalada de las tensiones globales representa un posible riesgo a la baja.

Suzy Young, Head of WARC Media Data, señaló: “Estos son tiempos inusuales para la publicidad. La inversión se está acelerando incluso cuando muchos consumidores enfrentan presiones por el costo de vida y se vuelven más cautelosos con sus gastos. Esta aparente contradicción refleja una economía cada vez más desigual, en la que el crecimiento —particularmente el impulsado por el auge de la IA— está beneficiando más a algunas empresas, sectores y consumidores que a otros”.

Prioridad en el rendimiento
Las redes sociales, las búsquedas y el retail media se encuentran entre los principales canales de inversión publicitaria. En conjunto, se espera que representen 66,4% de la inversión publicitaria global total en 2026, porcentaje que aumentaría a 70,0% en 2028.

Las redes sociales registrarán este año el mayor crecimiento en inversión publicitaria, con un aumento de 21,3% hasta US$394.600 millones, y se encaminan a superar los US$500.000 millones en 2028. También se esperan incrementos de dos dígitos este año en video bajo demanda (15,1%, hasta US$48.400 millones), retail media (14,3%, hasta US$202.100 millones), búsquedas (14,2%, hasta US$295.700 millones) y publicidad exterior digital (digital OOH, 13,7%, hasta US$21.700 millones).

Los canales orientados al rendimiento, que pueden adaptarse rápidamente a los cambios del entorno, continúan beneficiándose a medida que la incertidumbre se convierte en la nueva normalidad.

Se prevé que tecnología y electrónica sea la categoría de productos con mayor crecimiento este año, con un aumento de 20,7% frente a 2025, seguida por viajes y transporte (19,3%) y automotriz (17,8%). Se estima que las redes sociales concentrarán 40,2% de toda la inversión publicitaria en tecnología y electrónica en 2026.

Perspectivas de inversión publicitaria para 2027 y 2028
Se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria se modere en 2027, cuando aumentaría 8,4%, hasta US$1,46 billones, debido a una base de comparación más exigente y a una normalización frente al crecimiento excepcional registrado en los últimos años.

En 2028, la inversión publicitaria aumentaría otro 7,9%, hasta US$1,57 billones, lo que llevaría al mercado a ser 2,3 veces mayor que hace una década, en 2019.

Surgen nuevos destinos para la IA
La IA está impulsando el crecimiento de la publicidad desde distintos frentes. Las nuevas empresas tecnológicas están invirtiendo para captar clientes y construir sus marcas, mientras que las compañías consolidadas destinan importantes recursos para competir en un mercado cada vez más saturado. Al mismo tiempo, las herramientas de IA están mejorando la segmentación, la creación de activos y la optimización de campañas, lo que incrementa el retorno de inversión (ROI) y alimenta nuevas inversiones.

La IA también está abriendo nuevos espacios para la publicidad. A medida que la búsqueda generativa y los asistentes de IA se convierten en puertas de entrada al descubrimiento de productos y las compras, la inversión publicitaria seguirá esos nuevos recorridos, transformando la forma en que los consumidores encuentran las marcas y los espacios en los que los anunciantes destinan sus recursos.

La IA impulsa un nuevo triopolio publicitario
Alphabet, Amazon y Meta concentrarán este año, en conjunto, 59,7% de la inversión publicitaria global, excluyendo China, equivalente a US$659.600 millones. Se prevé que esta participación aumente hasta 61,5% en 2028, cuando alcanzaría US$804.100 millones.

La inversión publicitaria como señal de oportunidad
La inversión publicitaria per cápita presenta grandes diferencias entre los mercados globales. Las economías desarrolladas, como Estados Unidos (US$1.395 por habitante previstos para 2026), Reino Unido (US$935), Austria (US$850) y Suiza (US$825), muestran una intensidad publicitaria significativamente mayor.

En contraste, China (US$170), Brasil (US$110) e India (US$13) combinan una menor inversión publicitaria per cápita con enormes poblaciones de consumidores, lo que pone de relieve un importante potencial de crecimiento a medida que estos mercados emergentes continúan desarrollándose.