YouTube Connect 2025 en Bogotá mostró a marcas y agencias cómo potenciar sus estrategias en la plataforma

En Colombia YouTube tiene más de 25 millones de usuarios mayores de 18 años, lo que sin duda lo ubica como uno de los principales canales para que las marcas lleguen a sus potenciales clientes. Con la intención de que los anunciantes y agencias conozcan más de estas oportunidades, la plataforma recientemente realizó YouTube Connect 2025 en Bogotá.

Ingrid Pérez, Head Google Ads Colombia, destacó que el objetivo del encuentro era que los invitados conocieran el porqué “YouTube es la mejor plataforma para acelerar sus estrategias de redes sociales. Es la plataforma más eficiente y más efectiva, donde su contenido lo van a ver, lo van a consumir, lo van a comentar y lo van a entender”.

BRAND BOOST: CURACIÓN DE INFLUENCIADORES PARA MARCAS

Ingrid Pérez, Head Google Ads Colombia

Una de las novedades que se presentó en YouTube Connect 2025 en Bogotá fue Brand Boost, una iniciativa para las marcas que incluye la participación de reconocidos generadores de contenido digital.

Esto es clave si se tiene en cuenta que en Colombia, de acuerdo con un estudio de Kantar, el 86% de los usuarios considera que el contenido de los creadores de YouTube es confiable.

“Lo que estamos haciendo es ayudar a los anunciantes y a las agencias para que las estrategias de creación de contenido sean súper exitosas. No solamente les ayudamos dándoles creadores de contenido ya curados, que tienen mucha afinidad con sus marcas, sino que también les ayudamos en todo el proceso de producción y después de medición, que es clave en todo esto, para saber qué funcionó, que no funcionó”, resaltó Pérez.

LIBERTAD CREATIVA PARA LOS CREADORES

Parte del evento fue conducido por Carlos Alberto Díaz, más conocido como El Borrego, uno de los influenciados digitales más seguidos de Latinoamérica (tiene más de 27 millones de suscriptores en su canal La granja del Borrego), y quien hace parte de Brand Boost. En su intervención, el joven de 18 años recalcó la importancia de que las marcas cuando acudan a un generador de contenido digital, le den la mayor libertad creativa posible.

“Me ha pasado muchas veces que me dan un guion y digo ‘está bueno, lo puedo decir a la perfección, solo que lo quiero decir de esta otra manera y va a conectar con el público’”.

Sobre este tema, la líder de Google Ads Colombia, concordó en que las marcas cuando escogen un generador de contenido deben ser conscientes de que debe mantener su autenticidad para que conecte con las personas.

“Por eso cuando estás desde una marca estás escogiendo un creador, tienes que pensar cuál es el creador de contenidos que va a contar la historia y que va a generar confianza, porque la confianza es clave”, sostuvo.

El Borrego, en su canal de YouTube La granja del Borrego, tiene más de 27 millones de suscriptores

SHORTS SIGUE CONSOLIDÁNDOSE

En YouTube Connect 2025 también se hizo énfasis en Shorts, el espacio de YouTube donde están videos en formato vertical con duración máxima de tres minutos.

Se resaltó que el formato se está consolidando. Según su data interna, el 65% de los usuarios registrados en YouTube consume tanto Shorts como videos largos en una misma semana. Asimismo, más del 70% de los canales de YouTube está publicando Shorts.

“Shorts es el formato de YouTube que más está creciendo a nivel global. Tiene una característica absolutamente fantástica y es el tiempo de visualización. Cuando tú estás en modo scrolling, en YouTube te quedas más tiempo, porque es la plataforma que más confianza genera y es una plataforma en donde tú entras haciendo preguntas, por lo cual pones mucho más cuidado”, argumentó Ingrid Pérez.