MERCADEO
Zenith y cerveza Águila activaron la campaña Fichaje Nacional en Colombia
26 de febrero de 2026
Actualmente, Fichaje Nacional avanza en su fase promocional y prepara una segunda etapa enfocada en el Mundial
Águila presentó recientemetne Fichaje Nacional como parte de su estrategia de cara al Mundial 2026, con el objetivo de fortalecer la conexión de la marca con los colombianos a través de la pasión por la Selección Colombia. La iniciativa buscó trascender la lógica táctica y convertirse en una invitación a creer, acompañar y sentirse parte del mismo equipo, sin importar el lugar.
Para el desarrollo y despliegue de la estrategia, Águila trabajó junto a Zenith, modelo integrado de Publicis Groupe, estructurando un plan integral con presencia en múltiples puntos de contacto a nivel nacional.
La primera fase se enfocó en generar expectativa mediante microinfluenciadores y piezas de OOH (Out of Home) en Bogotá y Medellín. La conversación se amplificó con apoyo orgánico de figuras reconocidas como Carlos “El Pibe” Valderrama y el personaje de Betty la Fea, quienes aportaron visibilidad y conversación en redes sociales.
“El lanzamiento oficial se realizó con una premier para medios en cine, donde distintos medios de comunicación conocieron en primicia la campaña. A partir de este evento, se generó una importante gestión free press en medios digitales, ampliando el alcance del mensaje de manera orgánica”, expresó María Paula Mateus Pardo, Media Coordinator de Zenith para Águila.
FICHAJE NACIONAL AVANZA
El video principal se estrenó en salas de cine, canales nacionales y medios regionales, y se reforzó con una estrategia multicanal en YouTube, Meta, TikTok, X y radio. La campaña alcanzó más de 20 millones de personas en las primeras 24 horas y superó los 10 millones de visualizaciones.
Actualmente, Fichaje Nacional avanza en su fase promocional y prepara una segunda etapa enfocada en el Mundial, con presencia en televisión durante los partidos, en plataformas digitales que transmiten los encuentros y con activaciones ATL y digitales para acompañar a los colombianos.
Con esta iniciativa, Águila inició su ruta hacia 2026, articulando medios masivos, plataformas digitales e influencia cultural en torno al principal activo emocional del país: la Selección Colombia.
