Personaje de la semana

Tom Gennari lideró el BB Media Day Argentina en el que la compañía lanzó Audiencias Latinoamérica, un proyecto externo a BB Media y en alianza con Zeenka y Digital i, que brinda un servicio de medición de audiencias basado en metodologías actuales y en datos primarios provenientes de los proveedores de video y streamers. Además, durante el evento se compartieron insights y tendencias sobre la industria de los medios y el entretenimiento.

“Actualmente se sigue insistiendo en medir con meters, un sistema que ya tiene 60 años, es limitado y no está certificado por la Media Rating Council (MRC) de EE UU. Los tamaños de las muestras son insuficientes y abarcan pocas ciudades, además de que aún se utilizan metodologías inútiles hoy en día. Muchos nombran el ACR (Audio Content Recognition) que reconoce contenido o video, pero no es ninguna novedad, y aunque sí funciona no soluciona los problemas” comentó Gennari.

“La integración con otras fuentes de datos de partners como Zeenka y Digital i es fundamental. Y todos los datos crudos van a estar siempre integrados con el resto de los servicios de BB Media, aunque son empresas separadas” agregó.

Pablo Verdenelli, Chief Executive Officer de Seenka, empresa de tecnología que monitorea la publicidad, enfatizó que si bien hay muchos datos en el mercado, los equipos de marketing no los utilizan para generar dinero.

La idea es que la data sirva para mejorar la performance, ahorrar tiempo, presupuesto y detectar tendencias para tomar decisiones precisas. La pregunta es cómo mejorar las ventas o el desempeño de una empresa y, a partir de allí, conectar con los datos en tiempo real que proveen información para el objetivo buscado.

Por su parte, Rosario Bull, Chief Customer Officer de BB Media, destacó que Audiencias Latinoamérica está trayendo a la industria una nueva moneda de cambio que responde a la necesidad de sentar nuevas bases.

Gennari cuenta con casi 20 años de experiencia en marketing, desarrollo de proyectos, investigación de mercado, medios, televisión, entretenimiento y telecomunicaciones y casi toda su carrera fue en BB, empresa creada por su padre Horacio pero que supo mantener siempre actualizada.

Ver primera noticia de Tom Gennari en `Buscar’ de PRODU (17 de marzo de 2015)