ABTA- Juancarlos Santamaría de Kaltura: En 2020 el 50% de la publicidad de las emisoras vendrá de los servicios online

Juancarlos Santamaría, VP y gerente general para Latinoamérica de Kaltura, afirmó a PRODU en ABTA 2015 que la industria está cambiando más rápido de lo esperado y por eso es fundamental entender qué hacer y de qué forma.“La mayoría de las empresas ya lanzó soluciones 1.0 de plataformas OTT con preocupación para la experiencia del usuario. Hoy falta el business inteligent que permita monetizar rápidamente el sistema. Avanzamos para plataformas con sistemas de seguridad basadas en estructuras de multiDRM, que permitan dar seguridad a todos los contenidos y en sus diferentes soportes.En este mundo de cambios constantes y con la TV social cada día más instalada entre los consumidores, “los operadores necesitan adoptar una solución modular y abierta, que se puede integrar con lo que ya existe –la mayoría de las emisoras y operadora ya tienen desarrollos de OTT- y que esta sea escalable y permita adaptarse a los padrones que cambian todos los días”.De hecho, afirma el ejecutivo, en 2020 el 50% de las emisoras de TV del mundo tendrán servicios de OTT, en el futuro ese contenido será rentabilizado en otros mercados, como el de las compañías áreas, cruceros, entre otros.Para Santamaría, la nueva realidad trabaja con publicidad para la skip generation en nuevos formatos y muchas veces introducidas dentro de los propios productos lo que permite “rentabilizar aún más los contenidos producidos y ofrecidos a los nuevos públicos. La tecnología ya existe, el problema pasa por los contratos que permitan que se utilicen estas nuevas plataformas”.