Hubert Legrix de Broadpeak: “El streaming debe ser más eficiente, medible e interactivo para sostener su crecimiento”

En el marco de la Cumbre APTC 2026, se realizó el fireside chat “Monetización, eficiencia y escalabilidad en la era del streaming”, un espacio que permitió analizar los desafíos estructurales del ecosistema OTT. La sesión, moderada por Ernesto Ecarri Hung, de PRODU, contó con la participación de Hubert Legrix, director de Ventas de Broadpeak.

“El streaming ya es el presente dominante, pero enfrenta tres tensiones claras: costos, monetización y escala”, destacó Legrix.

El auge del live streaming con audiencias masivas ha puesto en evidencia los límites de las arquitecturas tradicionales. Legrix citó el caso del evento de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson transmitido por Netflix, donde los picos de concurrencia tensionaron la infraestructura.

“Llevar el contenido al edge reduce el impacto en la red, y si se combina con multicast ABR en el backbone, se logra una eficiencia mucho mayor en costos”, explicó.

Este tipo de arquitecturas permite escalar audiencias sin multiplicar linealmente el tráfico, un punto crítico en eventos de alta simultaneidad.

Monetización: presión sobre el SVOD y auge de modelos híbridos
El modelo basado exclusivamente en suscripción muestra signos de madurez. “El SVOD ya está consolidado. Las plataformas están impulsando la migración hacia planes con publicidad, como Netflix, donde existe una diferencia significativa de precio entre opciones con y sin anuncios”, señaló.

A nivel global, la inversión publicitaria aún presenta un desbalance: US$160 mil millones en TV tradicional frente a aproximadamente US$100 mil millones en streaming y digital.

“Para capturar más inversión, el streaming debe parecerse más al entorno digital: anuncios interactivos, shoppable y con métricas claras”.

Más allá de la tecnología de inserción publicitaria, el principal cuello de botella está en la data. “El reto es convencer a las marcas, y eso solo se logra con medición. Los performance ads están creciendo porque permiten trazabilidad real y optimización basada en resultados”, explicó.

El uso de first-party data se vuelve esencial para habilitar segmentación precisa y modelos como CPC, acercando el streaming a la lógica del marketing digital.

Publicidad OTT: la tensión entre personalización y eficiencia
La personalización, uno de los grandes diferenciales del streaming, introduce complejidad operativa. “Cuanto más segmentada es la publicidad, más variantes de contenido se generan y menor es la eficiencia del catch-up”, advirtió.

En este contexto, tecnologías como SSAI y SGAI permiten equilibrar targeting avanzado con performance delivery, reduciendo impacto en latencia y calidad de experiencia.

La inteligencia artificial ya está integrada en múltiples capas del ecosistema. “Hoy vemos AI aplicada en analítica, optimización de bitrate y ad decisioning en tiempo real. Es una transformación concreta del mercado”.

Sin embargo, Legrix fue claro en que la automatización no reemplazará completamente la operación humana. “La AI necesita ser comandada. En operaciones críticas como los NOC, la supervisión humana sigue siendo clave”.

Futuro: convergencia con social media y experiencias interactivas
De cara a los próximos años, el ejecutivo anticipa una mayor integración entre plataformas. “Vamos hacia una convergencia más fuerte entre streaming y redes sociales”.

En ese escenario, la innovación estará centrada en la experiencia del usuario. “La gran oportunidad es construir una televisión más personalizada e interactiva”.