Disney en alianza con Widex une el entretenimiento con la tecnología médica

En una alianza que une el entretenimiento con la tecnología médica, WSAudiology México, a través de su marca Widex, y Disney Consumer Products México lanzaron la campaña Escucha la magia de ser tú mismo, un proyecto que busca transformar la percepción sobre la pérdida auditiva y promover una cultura de inclusión y bienestar en Latinoamérica.

Liderado por Ulises Merino, director general de WSAudiology México, y Alfonso Cortina, director Retail en DCP México, el acuerdo combina innovación, diseño y propósito social para acercar la salud auditiva a nuevas generaciones con el respaldo de los personajes más emblemáticos de Disney como Mickey y sus amigos.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), más de 1.500 millones de personas en el mundo presentan algún grado de pérdida auditiva. Sin embargo, el uso de audífonos o dispositivos de ayuda auditiva sigue siendo bajo, en gran parte por falta de información o por la percepción negativa que asocia su uso con una discapacidad.

UNA ALIANZA QUE NACIÓ DE LA EDUCACIÓN Y LA CONCIENCIA

“Vimos los números y la data, nos dimos cuenta de que hay una necesidad tremenda de auxiliares auditivos. La gente tiene pena y no entiende lo que otros hablan. Entonces, ¿cómo hacemos que esto sea más visible y más influyente haciéndolo más atractivo?”, explicó Ulises Merino.

Y es así como el directivo destacó que la iniciativa surgió desde Widex: “Buscamos a Disney y fue muy placentero ver que ellos estaban muy preocupados por el tema. Dijeron que esto está increíble. Conectamos inmediatamente porque les interesa muchísimo el tema de la educación, y eso fue muy atractivo porque podemos ayudar a muchísima gente”.

En tanto, Alfonso Cortina, de Disney, resaltó: “Cuando conocimos todo lo que desarrolla Widex, nos llamó muchísimo la atención poder sumar a nuestros personajes para mejorar la calidad de vida de las personas a través de los auxiliares auditivos y promover esta cultura de salud y prevención”.

El ejecutivo de Disney también habló de que esta colaboración abre nuevas oportunidades para conectar con audiencias diversas y explorar categorías innovadoras dentro del portafolio de Disney:

“Son productos también que van muy en la vanguardia de lo que es la tecnología y que también nos acercan a otro consumidor. Sabemos que nuestros personajes están cercanos a los diferentes rangos de edad, sobre todo Mickey que va a cumplir 100 años de edad. Es muy cercano a diferentes rangos de edad, y el que pueda tener este contacto y esta cercanía nos ayuda también a explorar otras categorías que son únicas, muy novedosas, pero que también dan un perfil distinto y ayudan mucho más”.

ESCUCHA LA MAGIA DE SER TÚ MISMO: LA CAMPAÑA QUE ROMPE LOS MITOS

La alianza se presenta oficialmente con la campaña Escucha la magia de ser tú mismo, una iniciativa que busca transformar la forma en que la sociedad percibe la pérdida auditiva.

La propuesta se alinea con los principios del bienestar y la inclusión, promoviendo una conversación más abierta sobre la audición y su tratamiento.

“Queremos que la gente escuche, pero que también se sienta vista. A través de esta colaboración, buscamos transformar los audífonos en un símbolo de identidad y empoderamiento, mensajes que Disney también ha compartido desde hace más de un siglo en sus distintas historias”, afirmó el equipo de WSA Latam.

La campaña incluye materiales gráficos y digitales diseñados para los distribuidores autorizados de Widex, quienes podrán promover sus clínicas y servicios de diagnóstico auditivo.

Además, la estrategia se integrará a un ecosistema 360° que cruzará las plataformas de Widex, Disney y los distribuidores, reforzando el mensaje de inclusión y orgullo por la diversidad auditiva.

PRODUCTO LIMITADO Y EXPANSIÓN REGIONAL

Merino explicó que esta primera fase contempla una línea limitada de productos: “Tenemos esta línea limitada, es la primera inclusión que estamos haciendo de asociados. En México estamos considerando vender unos 1.500 auxiliares, aunque también lo estamos lanzando a nivel Latinoamérica, donde el número es mayor”.

Cortina añadió: “Waydex México es pionero. Este proyecto nace en México y se está extendiendo a Latinoamérica. La idea es ampliarlo, no solo en producto, sino también generar contenidos e historias que sumen a este esfuerzo en el mediano plazo”.

Ambos coincidieron en que el proceso representó una oportunidad de aprendizaje conjunto: “Fue juntar diseñadores de equipo médico con diseñadores de moda y de licencia. Son mundos muy distintos, pero juntos sumaron para crear un producto atractivo”, señaló Merino.

LA AUDICIÓN COMO EXPERIENCIA EMOCIONAL

Disney resaltó el componente emocional de la alianza: “Las licencias le otorgan al producto una conexión emocional. Al conectarte con tu personaje y sus historias, queremos darle a los auxiliares auditivos una conexión distinta. Más allá de volver a escuchar, que sea un accesorio que te defina y te haga único”, dijo Cortina.

Ante los cual, Merino coincidió: “La gente no debe sentirse discapacitada. Es un tema normal de la vida. Así como usas lentes bonitos, el auxiliar auditivo también puede ser algo que te haga sentir bien y sin pena”.

La colección inspirada en Mickey y sus amigos está disponible desde este lunes 27 en la red nacional de distribuidores de Widex. La alianza marca un precedente en la industria al combinar tecnología, entretenimiento y propósito social para mejorar la calidad de vida de miles de personas.