Alquileres de contenido premium en Mercado Play superaron los 2 millones de minutos consumidos en Argentina, Brasil y MX

A dos meses de su lanzamiento, el servicio de alquiler de contenidos premium de Mercado Play superó los 2 millones de minutos consumidos en alquileres en Argentina, México y Brasil. Argentina, particularmente, concentra cerca de un tercio de los minutos reproducidos y se ubica en el segundo puesto luego de Brasil.

Los datos muestran que la plataforma avanza hacia un modelo que amplía el acceso al contenido y devuelve al usuario el control sobre cómo, cuándo y desde dónde consumirlo.

En términos de audiencia, el segmento de 35 a 44 años lidera el consumo de contenido alquilado, mientras la actividad se concentra en horario nocturno, con picos en el horario de mayor audiencia entre las 8 y las 10pm, marcando un patrón consistente en los tres países donde el servicio está disponible.

“Observamos que el formato de alquiler implica una decisión más intencional de consumo. Al contar con una ventana de visualización de 48 horas, los usuarios tienden a elegir momentos específicos del día, especialmente por la noche, para aprovechar mejor la experiencia de los contenidos premium“, señaló Pablo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre.

En cuanto a dispositivos, predomina el uso de mobile (más del 40%), seguido por smart TVs (más del 30%) y desktop (cerca del 20%). Si bien el móvil lidera el acceso, la TV se mantiene como un eje clave para la experiencia en el hogar.

Entre los títulos más alquilados, la película Cumbres borrascosas encabezó el ranking en la región, seguida por Pecadores, Una batalla tras otra, Interestelar, Harry Potter y la Piedra Filosofal, Guasón, La hora de la desaparición, Yo antes de ti y Duna.

“El lanzamiento de los alquileres en Mercado Play refleja un cambio en la forma de consumir entretenimiento. Frente a la fragmentación de plataformas y la fatiga de elección, cada vez más usuarios priorizan decidir qué ver en cada momento. En este contexto, el formato permite acceder a contenidos premium sin compromisos mensuales, a través de una experiencia simple e integrada. En paralelo, estamos comprobando que el contenido alquilado funciona como un gran dinamizador para la plataforma. Es la puerta de entrada para que el público descubra la magnitud de nuestra propuesta: un ecosistema con más de 2.500 títulos gratuitos listos para ser explorados”.

La aplicación está disponible para Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV y recientemente se ha incorporado a Roku, BGH, Toshiba, Hisense, Philips y Sony.