TELEVISIÓN
Ariel Hajmi de Kantar IBOPE Argentina: Realizando pruebas piloto para lanzar en 2023 un nuevo proyecto de medición de audiencias que suma streaming
Cynthia Plohn| 7 de julio de 2022
Ariel Hajmi de Kantar IBOPE Media
Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina y
Uruguay, adelantó a PRODU que debido a las tendencias y el cambio en el consumo de medios, están
realizando pruebas piloto para lanzar en 2023 un nuevo proyecto de medición de
audiencias en diferentes plataformas y dispositivos conectados en el hogar con
la instalación focal meters que permitirá la medición de contenidos
de video.
Este sería el primer paso para obtener la medición del Video Streaming
Report, alcanzando datos del consumo de video de todo el ecosistema de
pantallas en el hogar.
“Seguramente la pandemia tuvo mucho que ver en esto de acelerar
ciertos procesos, vinculados con el consumo de medios y con el
desarrollo del ecosistema audiovisual digital y como también comienza a entrar
en este nuevo ecosistema el mundo publicitario vemos que es el momento
de contar con métricas para apuntalar la industria del video y la publicitaria, por eso decidimos comenzar con estas pruebas tanto en Argentina como en Colombia”
explicó Hajmi.
Comentó que la segunda fase es montar un panel que están
armando y al que llaman 2.0, que apunta a seguir el consumo de video fuera del
hogar (más conocido como extended TV) y que para Argentina es un proyecto muy
importante porque la industria lo reclamaba y las marcas demostraron que
están muy interesadas de invertir en digital.
También mencionó el Cross Media Performance que permite a
los anunciantes tener acceso a información de medios digitales y tradicionales
en un solo lugar
“Hasta ahora los anunciantes a la hora de armar campañas
tenían que trabajar el ecosistema tradicional y el digital por separado, cuando
en realidad el público y el presupuesto es el mismo. Con base en esta tecnología
que vamos a usar podemos tener datos: tradigitales y digitales y eso hace
que los anunciantes puedan planificar campañas tanto en alcance y frecuencia mezclando
on y off y esto es clave porque se ve el rendimiento real que están teniendo
las industrias o marcas en forma integrada” destacó Hajmi.
Informó que también están haciendo cambios en el backend porque
los clientes, muchos de los cuales todavía trabajan en sus casas, necesitan
interfaces que permitan un acceso de forma sencilla y rápida.
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