Atresmedia presenta en su Upfront Total V1deo, una apuesta por la eficacia real y la memoria de marca

Bajo el concepto disruptivo de un hipotético blackout publicitario, Atresmedia presentó su hoja de ruta comercial para 2026. Con el objetivo de consolidarse como el partner estratégico de referencia para anunciantes y agencias, el Grupo lanzó una ambiciosa oferta basada en su filosofía Total V1deo, que integra por primera vez de forma líquida la televisión lineal, la televisión conectada (CTV), el video online y el uso de data determinística propia.

La propuesta comercial para esta temporada se materializa en seis productos clave diseñados para maximizar la eficacia en todo el funnel de ventas:

El hormiguero+ y BX+ La sexta noticias: Dos soluciones que permiten a las marcas asociarse a los contenidos de mayor audiencia y prestigio del país, extendiendo su notoriedad de la pantalla lineal al entorno digital de forma orgánica.

Sponsor Multimedia: Un modelo de patrocinio 360° que garantiza presencia en todos los puntos de contacto del ecosistema Atresmedia (televisión, radio y plataformas digitales).

Top Prime+: El producto de máxima calidad para marcas que buscan exclusividad y los mejores índices de atención en el primetime.

Good News y Al detalle: Formatos que combinan el poder del contexto positivo con la precisión de la tecnología de datos, permitiendo segmentaciones inteligentes sin perder la fuerza de la cobertura masiva.

Durante la presentación, Javier Bardají, CEO de Atresmedia, hizo un llamamiento a la industria para recuperar la inversión en construcción de marca frente a la tiranía del corto plazo. “Las marcas no viven en los datos, viven en la memoria de la gente”, señaló Bardají, alertando sobre el riesgo de invertir en métricas digitales de dudosa eficacia que no generan recuerdo real.