Carlos Escobedo, director de Integracionistas Comercial de TV Azteca
Posterior a su participación el panel Colaboración estratégica: Potenciando la industria a través de alianzas de marcas, en el marco del Advertising Week LatAm 2024, Carlos Escobedo, director de Integración Comercial de TV Azteca, conversó sobre cómo las alianzas han transformado la industria de medios en el país. El panel lo compartió con Laura Pérez, sénior VP CDM & general manager México y Colombia de Paramount; y Gerardo Adame, director general de Walmart Connect.
“Muchas de nuestras primera alianzas eran solo de contenido, hoy, el siguiente paso es cómo compartimos data y cómo logramos niveles de segmentación mucho más profundos, en donde ya no solo sea lo demográfico, sino saber qué compran, cómo y dónde, qué es lo que le interesa a la gente desde el punto de vista del entretenimiento” comentó.
Sobre esto, añadió que “hoy estamos viendo que se borraron las líneas. Con Paramount, por ejemplo, transmitimos su contenido en Azteca 7, ellos cargan nuestros canales FAST en Pluto, y nosotros gestionamos las ventas de medios para Pluto TV en México. La posibilidad de alianzas es gigante”.
Estas colaboraciones se han convertido en una herramienta clave para fortalecer la oferta de TV Azteca, permitiéndole consolidarse en diversas plataformas y espacios, ante lo cual, Escobedo destacó que actualmente cuentan con acuerdos importantes que amplían el alcance de la empresa: “Tenemos la representación comercial de Pluto TV exclusivamente en México y también representamos a varias estaciones de Grupo Prisa, como W Radio, La Que Buena y los 40 Principales, además de la colaboración con Claro, con la cual, este año, gestionamos la representación comercial del contenido olímpico en México”.
A un año de su integración a TV Azteca, empresa en la cual inició años atrás, el directivo expresó su satisfacción al regresar a esta compañía: “Ver cómo ha cambiado el hábito de consumo y cómo, independientemente de eso, la televisión sigue estando fuerte, me encanta. Los niveles de producción son altos, y la pasión con la que se programa para el público mexicano es admirable. Desde hace tres años, la apertura de la empresa hacia nuevas alianzas ha hecho el trabajo mucho más interesante” afirmó.
Para el cierre de 2024, TV Azteca ya se encuentra planificando nuevas iniciativas de las que aún no puede hablar, pero que representan una continuación de su estrategia de crecimiento y adaptación a las necesidades del mercado: “Estamos con varias sorpresas que esperamos anunciar a finales de año. TV Azteca Media, nuestra división comercial, está comprometida con sumar lo mejor de todos, buscando partners que aporten valor a nuestra audiencia y a nuestros clientes” concluyó.
