TELEVISIÓN
Cecilia Partida de ACAM: “La industria pedía a gritos una nueva medición de audiencias”
Vanessa Maldonado| 8 de julio de 2025
Cecilia Partida, chief of Staff de ACAM
A un año de su creación, la Asociación para la Calidad de la Medición de Medios (ACAM) consolida su presencia en el mercado mexicano como una organización enfocada en ofrecer una medición confiable, transparente y adaptada a los nuevos hábitos de consumo. En entrevista con PRODU, Cecilia Partida, chief of Staff de ACAM, explicó los avances logrados y la respuesta del ecosistema audiovisual en esta nueva etapa.
“La verdad es que ha sido un proceso muy interesante. Hemos tenido mucha apertura por parte de la industria en tener esta nueva gestión de la medición. Nuestro principal objetivo tiene que ver con brindar al mercado una medición confiable, transparente, multiplataforma y en constante evolución”, afirmó.
UNA DEMANDA CLARA DESDE LA INDUSTRIA
Partida destacó que el origen de ACAM responde directamente a una necesidad sentida por los distintos actores del sector audiovisual en México: “La industria pedía a gritos que esto pasara. Nosotros salimos al mercado por esa necesidad, por tener una medición que respondiera a las condiciones actuales de consumo y tecnología”.
Uno de los pilares clave de ACAM es su independencia estructural: “No respondemos a intereses particulares ni corporativos. Somos una asociación civil y por lo tanto nuestro enfoque está en ser congruentes con nuestros valores: innovación, mejora continua, transparencia y credibilidad”.
MÁS DE 1.900 USUARIOS YA UTILIZAN LA NUEVA MEDICIÓN
Desde el cambio de proveedor en enero de este año, en alianza con HR Media, el uso de la nueva medición ha crecido de forma sostenida: “Te puedo compartir que al día de hoy tenemos más de 1.900 usuarios utilizando la información de la nueva medición de ACAM”, indicó Partida.
La organización mantiene su estructura original con sus socios fundadores, pero ha incrementado su base de clientes tras la implementación del nuevo sistema: “Se han mantenido los que iniciaron y hemos venido adquiriendo un gran número de clientes a partir de enero”, explicó.
INTEGRAR TECNOLOGÍA Y HÁBITOS DE CONSUMO
Partida subrayó que el trabajo de medición hoy no puede entenderse sin incorporar innovación tecnológica y cambios de comportamiento en las audiencias: “Tenemos que acompañar estos cambios en los hábitos y también los avances tecnológicos. La medición tiene que adaptarse a cómo las personas consumen hoy el contenido”.
En ese sentido, la apuesta de ACAM es construir un modelo que pueda mantenerse vigente frente a un entorno cambiante: “Nuestro compromiso es seguir entregando al mercado la mejor medición posible. Todavía hay mucho camino por recorrer, pero el equipo de ACAM está comprometido con esa misión”, puntualizó.
ACAM está liderada por Douglas Darfield como CEO, Gerardo como chief Technology Officer y Cecilia Partida como chief of Staff, quien coordina el esfuerzo estratégico y operativo de la organización: “Nuestro enfoque está en construir un sistema confiable que pueda sostenerse a largo plazo”, concluyó.
Diario de Hoy
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