TELEVISIÓN
Guillermo Sierra de HITN: SVOD para preescolares Edye exhibe momento de crecimiento entre operadores de EE UU
Maribel Ramos-Weiner| 22 de septiembre de 2023
Guillermo Sierra de HINT
La plataforma SVOD preescolar Edye, de HITN, recientemente ingresó en Verizon Play Plus en EE UU que posee alrededor de 40 canales, de los cuales tres o cuatro son hispanos y Edye es el único orientado a preescolares.
Refiere Guillermo Sierra, director de Televisión y Servicios Digitales de HITN, que el ingreso en Verizon le ha dado un espaldarazo a Edye que ya está en proceso de integración técnica con los operadores de EE UU. “Esperamos poder anunciar otros operadores muy pronto. Nos ayudó mucho la salida en Verizon porque empieza a tener más visibilidad el contenido” indicó Sierra.
Agregó que México es el primer país donde Edye está totalmente distribuido, “en todos los principales operadores —Izzi, Claro, Megacable, DISH— y estamos empezando a trabajar con los pequeñitos, con la cooperativas” comentó.
En el resto de América Latina, Edye sigue creciendo en distribución. “Estamos en Telefónica y VTR de Chile, un éxito extraordinario con Claro en Colombia que ha hecho un esfuerzo de venta de telemarketing, donde hemos visto los números crecer muy rápidamente. Cuando nos dan la oportunidad de explicar a los papás lo que hacemos con Edye, los resultados son extraordinarios. Este es un primer experimento que vamos a replicar en otros territorios” explicó.
Destacó que el trabajo de Castalia en cuanto a distribución para Edye “ha sido extraordinario. Ha sido una de las alianzas más útiles que hemos tenido, Edye forma parte de su prestigioso portafolio. Los ejecutivos de Castalia están en contacto con líderes de la industria” expresó.
Indicó que Javier López Casella, como independiente, los está ayudando con la representación de Edye en Brasil. “Brasil es un mercado muy importante, la parte destinada a niños está muy bien apoyada”.
Otro logro que destacó Sierra con respecto a Edye es el bloque de programación creado con Playgarden Prep de Nueva York, de Carlos Corona, que debutó con el lanzamiento de Edye en Brasil.
“Se nos ocurrió tomar el contenido de ellos y colocarlo bajo Playgarden English —en vez de Playgarden Prep— y lo estamos ofreciendo como un experimento en Latinoamérica, porque en EE UU ellos lo venden como premium. Creamos un bloquecito dentro de Edye, Aprende en inglés con Edye. Está muy bien producido. En algunos episodios va a estar el puppet de nuestra mascota Ray (el puppet fue realizado por The Jim Henson Company). Le hicimos un opening muy lindo con todos los gráficos y con los maestros de Playgarden” explicó Sierra.
El contenido de Playgarden Prep permitirá a los niños divertirse con canciones, juegos, y actividades en idioma inglés.
Sierra comenta que para la introducción del bloque le enviaron una carta a los operadores, indicándoles que este no reemplaza el contenido de Edye y es una nueva categoría. “Coincidió con el lanzamiento de mucho éxito en Brasil, donde en nuestro período de prueba tuvimos un millón de visualizaciones a través de Claro Brasil, en nuestro feed en portugués” dijo.
HITN CELEBRA LA HERENCIA HISPANA
Con respecto al canal HITN, Sierra mencionó que han tenido mucho éxito con la emisión de las series españolas Isabel, La cocinera de Castamar y más recientemente con El tiempo entre costuras. También con Centro Médico que tiene varios año al aire, de TVE. “Los dramatizados nos funcionan muy bien, sin perder la parte educativa” acotó.
“Estamos concentrados en hacer crecer nuestros ratings. Al finalizar el 2022 fuimos el canal hispano independiente con mayores ratings en EE UU”.
Para septiembre HITN tiene el programa especial webinar Los niños y las redes sociales. “Nos pareció que era fundamental hacer un panel de representantes de las redes y de educación. La manera responsable de tocar las redes sociales” dijo.
Para celebrar el Mes de la Herencia Hispana, HITN tiene varios programas dedicados a destacar a grandes hispanos en el mundo: una entrevista con el papa Francisco con motivo del 10 aniversario de su ascensión al papado (10 años con papa Francisco); un especial biográfico de una hora de la doctora Liza Lifshitz titulado Dr. Aliza un legado de vida y salud; con Bismarck Lepe, fundador de Google, que promueve la tecnología entre los hispanos; la argentina Susana Tubert, la responsable de todos los espectáculos de Disneylandia en Los Ángeles; y el mexicano Javier Bolaños Meade, médico y profesor asociado de oncología del Hospital John Hopkins, entre otros. “Estamos creando una franja de programación entre el 15 de septiembre y el 15 de octubre destacando a los hispanos: algunos con especiales, otros con piezas cortas”.
También los segmentos de naturaleza y vida salvaje funcionan muy bien para HITN. Para esta temporada traen el estreno de Táctica de supervivencia y en Estelares varios especiales sobre animales de cacería.
Diario de Hoy
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