BB Media realizó un informe sobre las tendencias del streaming en 2024, que van desde el crecimiento de las suscripciones hasta el auge de los modelos con publicidad. El año pasado se lanzaron 56 plataformas únicas a nivel global y EE. UU. se consolidó como el líder en nuevos proyectos con 25 plataformas desarrolladas, seguido por Francia (cinco) y Reino Unido (cuatro).
En términos de disponibilidad, EE. UU. lideró con 33 de estos nuevos servicios en su mercado. Francia (28) y Argentina (27) también mostraron una estrategia de expansión amplia y diversa en las regiones.
Las plataformas variadas dominaron con 30 lanzamientos, destacando por su versatilidad, las plataformas deportivas se destacaron con 17 nuevos lanzamientos y el género de terror encontró su espacio con tres plataformas nuevas en la escena.
Los grandes dueños de plataformas realizaron cambios estratégicos en sus servicios de streaming mediante fusiones, rebranding y actualizaciones. Warner Bros. Discovery lideró con 13 cambios, seguido por Amazon y The Walt Disney Company con cinco cada uno, Paramount Global (cuatro) y TF1 Group (tres).
Los modelos de streaming con publicidad crecieron significativamente. Las opciones “Gratis con Publicidad” y “Suscripción con Publicidad” representaron cada una 16 plataformas en 2024, equilibrando la accesibilidad y el contenido de calidad.
FAST expandió su presencia global, liderada por APAC, que alcanzó un 49% de penetración en un año. EMEA registró el mayor crecimiento trimestral con un aumento del 3%, alcanzando un 33% de penetración. Por su parte, LatAm quedó rezagada con un 23%, aunque continúa aumentando de manera constante.
Los suscriptores mostraron una creciente preferencia por los planes con publicidad como forma de ahorrar dinero. En UCAN, el 64% de los usuarios eligió planes más económicos con publicidad, seguidos por EMEA (66%), APAC (60%) y LatAm (57%).
El ascenso de los planes con publicidad no puede ser ignorado. Netflix, Max y Disney+ atrajeron a más usuarios optando por opciones asequibles con anuncios.
El comportamiento de los usuarios en 2024 mostró un cambio notable:
Netflix (LatAm): del 11,6% al 15,4% (+3,7%).
Max (LatAm): del 7,3% al 10% (+2,7%).
Disney+ (UCAN): del 29% al 32% (+2,1%).
Prime Video (UCAN): del 28,3% al 32,2% (+3,9%).
En EMEA, Prime Video registró el mayor aumento con un crecimiento del 9,1%.
Disney+: Planes con publicidad en alianza con Mercado Libre.
Max, Universal+ y Globoplay: Ampliaron sus opciones con publicidad en toda la región.
Vix: Introdujo niveles con publicidad en Colombia y Perú.
La flexibilidad de las suscripciones se ha vuelto clave. Los planes anuales con pagos mensuales ofrecieron ahorros interesantes.
Top 5 de planes más económicos (en US$):
Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad + Premiere): 59% de ahorro
Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad): 57% de ahorro.
Uruguay – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro.
Costa Rica – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro.
Brasil – Max (Con Publicidad): 37% de ahorro.
En 2024, los Canales PAST (Televisión Premium con Publicidad) destacaron como un modelo híbrido. Disney+ y Netflix adoptaron este enfoque, abriendo camino a una nueva era de monetización.
Líderes en tiempo de anuncios:
YouTube TV (EE UU): 17 minutos por hora.
Amazon Freevee (EE UU): 12 minutos por hora.
Pluto TV (Brasil): 10 minutos por hora.
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