INTX- Luis Caballero de Cox Communications: A medida que crece la diversidad en EE UU lo multicultural se hace norma

En el panel “Audiencias que no puedes ignorar”, Luis Caballero, director ejecutivo de Mercadeo y Estrategia Hispana de Cox Communications dijo que para la empresa el acceso es clave para entender a la audiencia. “Tratamos de seguir lo que hace ese consumidor con el acceso que ofrecemos”. Apuntó que uno de los contenidos principales que bajan los usuarios hispanos son deportes y ciertas películas.Caballero agregó que sigue siendo relevante dirigirse a los usuarios en su idioma y bilingüe es el lenguaje de la web. Agregó que mientras la audiencia tenga más canales, más contenidos quiere ver, que es importante reempaquetar y ser flexibles. “Estamos incluyendo inglés y español en nuestros comerciales. Queremos dejarle saber a la audiencia que tenemos diversidad” acota.Por su parte José Vélez-Silva, director ejecutivo de Mercadeo Multicultural de Comcast Cable, indicó que lanzaron una iniciativa bicultural titulada Because I can que fue insertada en programas anglosajones como The voice y Undateable de NBC “porque los hispanos no son un silo”. Caballero reforzó esta idea diciendo: “Tenemos que dejar de enfocarnos en segmentos y pasar a enfocarnos en audiencias. Creo que a medida que el tejido de este país es más diverso, de igual manera lo multicultural se hace norma”.También integraron el panel Serena Petrecca, gerente de Ventas Internacionales y Mercadeo de Mediaset Italia que asistió por primera vez al evento y Burke Berendes, socio de Condista.