TELEVISIÓN
Jessica Ricaurte de Adsmovil: Certificación MBE abrió muchas puertas y las agencias asociadas hicieron un gran trabajo apoyándonos
Liz Unamo| 21 de marzo de 2023
Jessica Ricaurte de Adsmovil
Adsmovil anunció sus logros comerciales como resultado de su Certificación de Empresas de Propiedad de Minorías (MBE) y el compromiso de las agencias y marcas asociadas de seguir invirtiendo en la expansión del mercado hispano.
Además, la compañía se mantiene firme en su compromiso de ser una fuerza para el bien y continúa apoyando causas ambientales, como lo demuestra su asociación con la fundación Saving the Amazon.
Reconocida como la empresa n.º 1 en alcance de audiencia hispana digital por Comscore, Adsmovil, una vez más consolidó su posición como la principal red de mercadeo móvil hispano en EE UU. Parte de este éxito se puede atribuir a su crecimiento sin precedentes en el espacio del mercado digital hispano evidenciado por hecho de que casi duplicó su alcance de usuarios hispanos de 13,8 a 24,4 millones de usuarios, o el 69% del mercado digital hispano total. Este crecimiento ha sido impulsado, en gran parte, por las principales agencias y marcas asociadas que están comprometidas con brindar un excelente servicio al mercado hispano, tanto de palabra, como de hecho.
La compañía usó sus inversiones adicionales para lanzar con éxito Nuestra.TV, un servicio gratuito AVOD, con más de 20 canales FAST y más de 15.000 horas de contenido premium bajo demanda (VOD) que refleja toda la amplitud y diversidad de la comunidad hispana. Como parte de Adsmovil, Nuestra.TV también está comprometida en crear un impacto positivo y apoyar a productores de contenido pertenecientes a minorías de todas las razas y orientaciones sexuales.
Una de las principales victorias en 2022 para el servicio de streaming fue su campaña para empoderar a las mujeres latinas para que usen sus talentos mediante la creación conjunta de contenido generado por latinas, como “Latina Approved: Buen Provecho” y la presentación de la serie “MariVi: Master Navigator”, que se lanzará de forma exclusiva próximamente por Nuestra.TV. La plataforma también ofrece programación educativa premium con el objetivo de entretener y empoderar a sus diversas audiencias hispanas, y continúa trabajando con productores hispanos y latinos para llevar programas auténticos al mercado.
Adsmovil puede atribuir casi el 50% de sus ingresos adicionales a su certificación MBE. La empresa duplicó el tamaño de su negocio en 2022, contratando a muchos inmigrantes de primera y segunda generación y estableciendo una fuerza laboral compuesta en un 70% por mujeres. Este crecimiento luego fomentó la expansión de Adsmovil para respaldar a más editores pequeños, minoritarios y no minoritarios de LatAm, España y EE UU, duplicando su oferta. Algunos de estos editores habían estado luchando con la agitación financiera que continúa ocurriendo en el mercado, y algunos eran pequeños y necesitaban la tecnología y las herramientas para ayudarlos a monetizar sus ofertas, algo que Adsmovil proporcionó. Además, los ingresos de la certificación ayudaron a Adsmovil a hacer crecer sus pantallas y ofertas de manera innovadora.
“La certificación MBE, junto con los increíbles esfuerzos de nuestras agencias asociadas, realmente ha impulsado los resultados. Como comercializadora de MCM, es refrescante ver este renovado sentido de colaboración y compromiso genuino que no existía en el pasado. Nuestros socios están teniendo conversaciones honestas sobre sus obstáculos y están dirigiendo un camino a seguir, asegurando que nuestras líneas de productos estén informadas por una lógica relevante y estratégica. La certificación MBE ha abierto muchas puertas y nuestras agencias asociadas han hecho un gran trabajo guiándonos y apoyándonos a través de esta evolución” dijo Jessica Ricaurte, directora de Ingresos de Adsmovil.
“Combinando el acceso expandido que permite la certificación MBE con una oferta ampliada y nuevos productos, Adsmovil está demostrando su compromiso de servir al mercado en todos los niveles y está ayudando a elevar a diversos medios en su conjunto en la toma de decisiones de inversión” dijo Michael Roca, director general, DE&I Investment, Omnicom Media Group.
“El crecimiento de Adsmovil es un testimonio de la industria, el mercado y el renovado interés en invertir en los mercados multiculturales de EE UU y el mercado hispano, en particular. Su plataforma multipantalla ofrece a los anunciantes una forma innovadora y completa de llegar a los hispanos a través de generaciones, idiomas y dispositivos” afirmó Stephen Páez, director ejecutivo de Spark Foundry.
Ronald Méndez, VP ejecutivo y jefe de Cultural Investment & Strategy de Essence Media, agregó: “Es importante que todas las empresas certificadas y propiedad de minorías retribuyan a su comunidad. Adsmovil es un gran ejemplo de una empresa que ha utilizado su certificación para el bien común, apoyando a las minorías en todo el ecosistema de los medios de una manera tangible y significativa. Valoramos enormemente nuestra asociación”.
