John Rossiter de SPT: “Crear contenido específicamente para YouTube ha dado resultados extraordinarios”

La dinámica de YouTube es una de las tendencias interesantes que observa Sony Pictures Television (SPT) en la región. “Llevamos varios años experimentando con formatos digitales. Por ejemplo, Shark Tank Creators, que comenzó en Brasil hace dos años. Ya vamos por la tercera temporada allí y pronto iniciaremos la segunda temporada en México. Shark Tank ha sido una marca enorme para nosotros. Haber podido crear contenido diseñado específicamente para YouTube ha dado resultados extraordinarios”, comentó a PRODU, John Rossiter, VP ejecutivo de Distribución, Networks y Producción para América Latina de SPT.

Agrega Rossiter que cuando hablan con clientes y anunciantes acerca de estos proyectos, “el entusiasmo es enorme. Seguiremos expandiendo este tipo de iniciativas y explorando nuevas propiedades intelectuales”.

Añadió que YouTube tiene mucho sentido para la empresa porque cuentan con las capacidades de producción, ventas publicitarias, análisis de datos y marketing digital. “Conocemos bien ese espacio. Además, el mercado tradicional ha despertado realmente al potencial de YouTube en los últimos dos años, y estamos muy bien posicionados para seguir creciendo allí”, acotó.

EXPLORANDO EL MERCADO DE MICRODRAMAS

Consultado en torno a la apuesta en los microdramas junto a VIP 2000 TV, Rossiter indicó que “más que una apuesta, es una exploración. América Latina es un mercado enorme para las telenovelas. Y los microdramas, los dramas verticales y formatos similares, están generando mucho movimiento. Nos interesa entender sus técnicas de producción y experimentar con ellas. Estamos acostumbrados a producir contenidos premium de gran presupuesto, así que queremos explorar qué se necesita para trabajar en este nuevo formato”, apuntó.

A la pregunta de sí considera que esta tendencia de los microdramas es más fuerte en Latam que en otras regiones, Rossiter recordó que en Asia fue donde realmente comenzó. “Allí existen grandes actores del mercado que han tenido un éxito fenomenal con este modelo y cuentan con plataformas y modelos de negocio propios. En América Latina todavía estamos observando cómo evolucionará el ecosistema. Nosotros no estamos en el negocio de las plataformas, pero queremos entender el fenómeno porque podría convertirse en algo muy importante para la región”, sentenció.

CARLOTA Y LA SCREENINGS 2026

Acerca de la oferta de SPT durante LA Screenings 2026, Rossiter destacó que, desde la perspectiva latinoamericana, éste fue probablemente el tercer año consecutivo en que participaron en el mercado con mucho que mostrar. “Pero ahora, por primera vez, también podemos exhibir los resultados concretos de lo que hemos estado produciendo, especialmente con Carlota. Creo que eso ha generado mucho respeto y entusiasmo. Muchos clientes me dijeron: ‘Nos encanta venir a sus screenings porque siempre tienen algo diferente, un catálogo diverso y están constantemente empujando los límites’. Y en este momento, Carlota representa el estándar más alto de todo lo que estamos haciendo”, expresó.

HBO Max Latam será la pantalla que estrene Carlota en la región y aún no se ha divulgado la fecha.

Jaime Lorente y Belinda de Carlota

De Carlota, destacó tres aspectos. “Primero, la escala de la producción. Segundo, la calidad premium que la gente pudo apreciar en pantalla. Pero, en tercer lugar, y quizá lo más importante, el elenco. Tener a Belinda como protagonista, a Miguel Ángel Silvestre, Jaime Lorente y Maribel Verdú le da un nivel extraordinario. La reacción de los clientes fue increíble”, mencionó. Además, el hecho de que se haya filmado en España, Colombia y México la convierte en algo realmente especial. “Así que sí, Carlota fue definitivamente una de las estrellas del evento”, dijo.

Claquetazo de Carlota: Sebastián Zurita, Mabel Cadenas, Alejandro Gracia, Belinda, John Rossiter de SPT, Madeleine Contreras y Miguel Ángel Silvestre

La otra gran estrella durante la presentación de LA Screenings fue el anuncio de la alianza con Alfonso “Poncho” Herrera y la calidad del talento que representa.

Indicó que, en cuanto a tendencias en LA Screenings, cada vez hay más diálogo entre clientes, productores y distribuidores sobre cómo asociarse. “Muchas conversaciones giran en torno a las alianzas estratégicas. Eso se refleja también en nuestras producciones. Hemos trabajado con grandes talentos y los compradores pueden ver claramente esa relación estrecha entre el estudio y el talento creativo. Creo que el enfoque está en encontrar el proyecto adecuado, el talento adecuado y la mejor forma de colaborar para hacerlo realidad”, enfatizó.

ALIANZA CON PONCHO HERRERA

Consultado sobre la alianza establecida con Alfonso “Poncho” Herrera, Rossiter comentó que tienen varias ideas en desarrollo con este talento. “Poncho vino a trabajar con nosotros porque quería hacer algo más ambicioso. Es un actor muy selectivo. Quiere participar en proyectos que le gusten y que lo desafíen. Lo más importante para él son los buenos guiones. Cuando hablamos con él, queda claro que la escritura es fundamental. Se entusiasmó mucho con Carlota. Le mostramos algunas cosas y está convencido de que podemos desarrollar y entregar proyectos a un nivel muy alto”, dijo.

Alfonso “Poncho” Herrera

Explicó que la razón por la que firmó con SPT es porque confía en la capacidad de la empresa para crear contenido de calidad. “Y realmente ve esta alianza como un paso lógico en su carrera. Tiene todas las opciones sobre la mesa. Ha trabajado en Ozark, tiene un perfil internacional muy fuerte. Al final, para él no se trata tanto del género como de la calidad de la escritura y del proyecto en sí. Así que estamos muy bien encaminados”.

FLORESTA

Rossiter también hizo mención especial de algunas producciones de Floresta bajo Adriana “Dida” Silva, VP y directora general de Floresta de Brasil, Pitching Against the Clock y otros proyectos. También su adaptación de Panic Room en el área de ficción. “La calidad visual es impresionante y, dado que se trata de una propiedad intelectual de Sony, era un proyecto de alto perfil para nosotros. Ella hizo un trabajo brillante y la reacción de los clientes ha sido fantástica”, finalizó.