Jorge Castillo de ESPN México: “Las pantallas no se sustituyen, se acumulan. El reto es conectar a familias mediante narrativas segmentadas”

En pleno desarrollo de la Copa del Mundo y su coincidencia con el Día del Padre, ESPN México ha consolidado una estrategia de cobertura que reconoce un cambio fundamental en el ecosistema mediático: la coexistencia de múltiples plataformas.

Jorge Castillo, director de Deporte de The Walt Disney Company y líder de ESPN México, explica que el consumo de deportes ha evolucionado de un modelo de concentración en la televisión abierta a uno de “acumulación”. Hoy, el televidente no elige entre una pantalla y otra, sino que utiliza todas simultáneamente.

“No es que las nuevas plataformas hayan sustituido a las anteriores, sino que se han sumado. La televisión abierta, de paga, el streaming y las redes sociales operan en paralelo”, señaló Castillo. Para la cadena, el reto principal es la segmentación: ofrecer una narrativa que resuene tanto con el padre de familia que busca un análisis profundo en la televisión lineal como con el hijo que sigue el pulso del evento a través de los perfiles sociales de los atletas o de interacciones rápidas vía dispositivos móviles.

CONECTIVIDAD FAMILIAR 24/7

El Mundial de fútbol sirve como un conector cultural en México con motivo del Día del Padre. Mientras las personas mayores disfrutan del evento tradicional en vivo, los jóvenes complementan la experiencia siguiendo a los atletas directamente en sus redes sociales.

Para ESPN México, la Copa del Mundo representa un “pretexto perfecto” para el encuentro generacional. La estrategia multiplataforma —que integra canales lineales, Disney+, YouTube y radio— está diseñada para captar la conversación social. El éxito de la cadena radica en saber fragmentar y adaptar sus narrativas a cada plataforma (televisión, Disney+, YouTube, radio y redes sociales), asegurando contenidos de calidad adecuados a cada tipo de usuario.

El fútbol es hoy la conversación, para ESPN México. El intercambio diario de contenidos interactivos (memes, fotos, opiniones y videos) a través del teléfono celular amplía la experiencia y la socialización del fútbol más allá del espacio físico del hogar.

PROGRAMACIÓN PENSADA EN LAS DISTINTAS AUDIENCIAS

La programación destacada incluye una mezcla audaz de perfiles. Desde mesas de análisis con figuras históricas como José Ramón Fernández y Javier Alarcón, hasta colaboraciones con líderes de opinión que cruzan fronteras culturales, como Joaquín López Dóriga, Ciro Gómez Leyva y Chumel Torres.  Alarcón presentará las historias de los jugadores que representarán a México en el Mundial 2026.

Asimismo, la cadena apuesta por formatos de entretenimiento. “Tenemos Encuentros sin fronteras, donde Poncho Herrera,  actor mexicano muy reconocido, entrevista a diferentes personalidades de la industria del entretenimiento y del deporte. Y es un contenido muy interesante para cualquier persona que consume contenido sobre el Mundial”, explicó Castillo. También cuentan con la participación del comediante Andrés Bustamante para conectar la nostalgia de los veteranos con la energía de las nuevas audiencias.

Fútbol a la carta, un recorrido gastronómico por las sedes del Mundial, junto a exfiguras del fútbol. Mi recuerdo colosal, que recopila momentos del único estadio tres veces mundialista, Estadio Ciudad de México. Y así con otras ofertas de contenido, en la oferta de ESPN México.

“Otro ejemplo es que la música que estamos utilizando en todas nuestras coberturas es de Bad Bunny. Es una manera distinta de contar la historia, de conectar con nuevas audiencias y también con las audiencias históricas o tradicionales”, comentó finalmente el ejecutivo.