Medcom prepara una estrategia digital basada en creadores para el Mundial 2026

El Mundial de Fútbol de 2026 será uno de los grandes eventos mediáticos de la década y Medcom ya diseña una estrategia digital que combinará streaming, influencers y experiencias para el público. La cobertura estará apoyada en Medcom Go, la plataforma OTT del grupo, donde se transmitirán 40 partidos oficiales del torneo.

Los derechos en Panamá se explotan de forma compartida con TVN, lo que ha llevado incluso a realizar preventas publicitarias conjuntas, algo poco habitual en la industria. “Por primera vez venimos con paquetes compartidos con la competencia”, explica Geraldine Prescott, directora digital de Medcom.

Pero el componente digital irá mucho más allá del streaming. La compañía planea movilizar un equipo de más de 20 influencers, agrupados bajo el concepto de un escuadrón digital, que generarán contenido en tiempo real desde distintas sedes del torneo.

Los creadores documentarán desde el viaje de los aficionados hasta la vida en los fan fest, celebraciones y ambiente en las ciudades anfitrionas. Todo el material será amplificado en las redes sociales del grupo.

“El contenido será de color: lo que pasa en los fans fest, lo que comen los fans, las celebraciones. Ellos generan el contenido y nosotros lo amplificamos”, explica Prescott.

Además del contenido digital, Medcom organizará watch parties en centros comerciales, donde los aficionados podrán ver los partidos en pantalla gigante, participar en promociones y interactuar con influencers. La iniciativa se enfocará inicialmente en los encuentros de la selección de Panamá.

La estrategia refleja el enfoque actual del grupo: convertir sus plataformas digitales en amplificadores de experiencias y contenido social alrededor de los grandes eventos deportivos. “Los influencers son nuestros voceros desde el inicio: convocan a la gente y luego cuentan lo que pasa”, concluye Prescott.