Michelle Wasserman de Banijay Rights: “El primetime cambió la ficción por entretenimiento buscando interacción multiplataforma”

Como distribuidor, Banijay Rights tiene un gran porcentaje del mercado unscripted en América Latina. Uno de sus estrenos más recientes: el debut de Gran Hermano Uruguay en Canal 10 hizo un rating de 27 puntos. “Lanzamos en Uruguay, territorio de tres millones de habitantes, e hicimos historia tanto en lineal como no lineal. Los uruguayos vienen viendo la versión argentina hace 25 años y tenían el anhelo de tener la propia”, contó Michelle Wasserman, VP sénior para Latam, USH & Brasil de Banijay Rights.

La ejecutiva explicó cómo fue posible montar la producción local desde las instalaciones de Buenos Aires: “Fue un esfuerzo muy grande de todos: de la productora que tuvo que hacer ajustes, nosotros en las licencias y en la cesión de derechos. Todos nos esforzamos para que esto pueda llevarse adelante”.

Ante la consulta sobre los próximos pasos de la franquicia en la región, adelantó la llegada del show a nuevos mercados: “Se vienen más países. Regresa a Chile con una tercer temporada tras dos años de su última versión por Chilevisión y próximamente anunciaremos la primer temporada en un nuevo país en la región que, al igual que Uruguay jamás había producido un programa de esta envergardura. La madurez del show y el seniority de los profesionales que lo trabajamos nos llevó a un siguiente nivel: hacerlo posible en mercados que hace años era impensado”.

LA REINVENCIÓN DE MASTERCHEF

Al analizar las diversas variantes de MasterChef, Wasserman subrayó la flexibilidad del formato para reestructurarse en diferentes pantallas y adaptarse a diversas audiencias.

En Chile volvió pero esta vez por la pantalla de TVN tras más de cuatro años de ausencia. Wasserman comentó que es un equipo nuevo y un estudio nuevo. “Es un reboost del formato en una pantalla totalmente distinta”.

MasterChef volvió a Chile tras cuatro años

En Argentina la versión Celebrity debutó liderando, y así se mantiene y confirmó el regreso después de varios años de la edición Junior.

POR QUÉ EL UNSCRIPTED DOMINA EL PRIMETIME

Al abordar los cambios en la programación TV abierta y en plataformas, Wasserman profundizó en las razones que llevaron al entretenimiento no guionado a desplazar a la ficción tradicional en el horario estelar.

“La producción del scripted en gran parte es local. La ficción sigue presente pero en menor medida, sobre todo en el primetime. El público quiere sentirse parte, es activo y los formatos permiten esa interacción multiplataforma; la gente no quiere solo ver y ser pasiva, la gente quiere estar, apretar un botón, elegir, participar, votar, dar su opinión, comentar, expresarse, se siente e identificada (o no) pero hacerlo saber… y quiere tener acceso a ese contenido no solo cuando se lo dan sino cuando ellos quieran y/pueden. Eso hace que hoy el entretenimiento tengo un mayor acceso, se haga viral y por ende, ocupe un lugar protagónico”, opinó Wasserman.

Respecto al riesgo económico que implica producir en la actualidad, la ejecutiva argumentó por qué los canales prefieren apostar por marcas consagradas. “Al fin del día, cuando alguien busca un formato, está reduciendo el riesgo. La inversión es limitada y se atomiza muchísimo con otras plataformas, sobre todo con el ámbito digital a donde migró una gran tajada publicitaria. Prefieren éxitos probados, y sobre esos éxitos probados innovar”.

PRESENCIA EN MIPCOM

Wasserman también habló de la dinámica de trabajo de Banijay Rights de cara a una de las grandes citas del sector como Mipcom al que considera importante porque es el único mercado en donde todo el equipo del grupo se encuentra. Para ellos arranca una semana antes porque se juntan en Londres para hacer reuniones de equipo y ver qué oferta tienen y entender qué se puede llevar a Latinoamérica.

En Mipcom la compañía presentará sus principales novedades en la renovada Banijay House presentando una oferta que reúne el catálogo de Banijay Rights y de la recientemente adquirida All3Media, que abarca ficción, producciones originales para plataformas de streaming, formatos unscripted de nueva generación y sus franquicias más potentes a nivel global.

Los dramas en inglés están liderados Reputation (producido por The Forge Entertainment para BBC One y BBC iPlayer); el thriller psicológico Maya (Two Brothers Pictures para Channel 4 y Starz); y la ficción romántica Open Water (Mam Tor Productions y B-Side Productions para BBC One).

En el ámbito factual drama destacan: The Murder of Mr. Moonlight (Conker Pictures, Samson Films y Screen Ireland), a lo que se suman nuevas temporadas de series Rogue Heroes, A Remarkable Place to Die, A Woman of Substance, Bergerac y Midsomer Murders.

Se suma el policial Wallander por Jarowskij/Yellow Bird y Banijay Rights para TV4 y ARD Degeto; el thriller Sarek (Prime Video); el drama criminal Fallen (Filmlance); y las producciones francesas The Man Who Walked Through Walls y Cheers to Life!.

En entretenimiento lideran: el reality culinario 100 Knives (Mastiff Sweden y Bunim/Murray Productions); el desafío extremo con celebridades Last One Standing (RTL Creative Unit y SimpelZodiak); el show de inventores The Million Dollar Idea (Endemol Shine Germany); y el formato de citas Date Knight (Nordisk Film TV). Asimismo, por primera vez la compañía consolida bajo un mismo techo grandes programas de entretenimiento como The Traitors, Survivor, Fear Factor y The Circle.