Michelle Wasserman de Banijay Rights: “En Latam lideramos el mercado de entretenimiento”

Michelle Wasserman, VP sénior para Latam, USH & Brasil de Banijay Rights, habló con PRODU sobre el momento que atraviesa la compañía en la región. “En Latinoamérica lideramos el mercado de entretenimiento, consolidando una posición que hoy supera la mitad del mercado. Es un momento muy difícil para la industria, pero Banijay está muy sólida en el sector del entretenimiento y ha sido un gran referente de tendencias”, afirmó.

Como ejemplo de este liderazgo, la ejecutiva citó el caso de Colombia, donde desde años tienen al aire tres de los cuatro formatos internacionales que copan la pantalla local con programas como MasterChef, Big Brother y Yo me llamo que prácticamente acaparan el año, a excepción de algunos shows locales que son propios de Caracol.  “Ya hace varios años, representamos la mayor parte del mercado de entretenimiento del país con otros shows, entre los que se encuentran: Don’t lose the money, Canta conmigo, The Wall, que también fueron protagonistas”, dijo.

Uno de los cambios más drásticos que describe Wasserman tiene que ver con la naturaleza de la industria, la cual ha cambiado por completo su ecuación histórica en la última década en lo que respecta a la redistribución de ingresos por cada vertical de negocio.

Esta mutación responde a las nuevas realidades financieras y modalidades de consumo que han desviado la atención hacia contenidos principalmente locales en este género. “Los canales de TV paga tienen menos presupuesto y las plataformas se concentran en la producción de contenido local, salvo en eventos en vivo, por lo que compran menos latas. Todo eso reconfiguró el mercado”, analizó la ejecutiva.

EL REGRESO DE MASTERCHEF A CHILE

Wasserman contó algunos detalles sobre el regreso de MasterChef, que llega a TVN tras una exitosa trayectoria en Canal 13. Sobre su salida de Canal 13, explicó que la señal optó por rediseñar su estrategia de programación, basada en realities de producción propia.

Esto abrió la puerta para negociar con otras emisoras, y entre ellas estaba TVN: “Fue una decisión muy pensada y trabajada ya que MasterChef tenía más de un candidato. La idea era empezar antes, pero al ser un canal estatal, el cambio político retrasó los planes”.

Actualmente, el proyecto ya está en marcha. “Entramos en fase de preproducción, armando el equipo. Será una nueva era para MasterChef en Chile y estamos muy involucrados desde Banijay. El relanzamiento generó un efecto espectacular, que está potenciado por el deseo en la audiencia de reconectar con el show tras haber estado fuera del aire”, informó.

Wasserman también celebró el éxito de Dale Play en la pantalla de Mega, señal líder del mercado chileno, donde el programa de juegos se emite de forma diaria en el access primetime.

La apuesta implicaba un riesgo para el canal, ya que ese espacio estaba históricamente consolidado por ficciones y, en el horario de Dale Play, el drama turco tenía una gran performance. “Fue un gran desafío programar entretenimiento de producción propia en un horario tan establecido y demostramos que funciona: María José (Quijano) brilla en un show que pareciera haber sido hecho para ella, se come a la audiencia con su energía”, dijo.

La ejecutiva recordó que Dale Play (formato original francés) debutó en Chile en 2020 en un contexto extremadamente complejo debido a las restricciones sanitarias de la pandemia, que limitaban a solo nueve personas en el piso y prohibían el público. “Aquello funcionó durante cuatro temporadas semanales en el primetime, pero era otro show. Ahora, con público, en un horario más familiar y juvenil, el programa es una bomba diaria”, celebró, y agregó que el formato ya se consolidó en la región con versiones ininterrumpidas como Poné Play en Uruguay (Canal 12) y su paso por América TV de Argentina.

Comentó que será un gran año para Banijay Rights en Chile, ya que en la fila hay varios proyectos más comisionados para diferentes plataformas que se irán revelando en el segundo semestre. Entre ellos se encuentra una alianza con el reconocido e histórico evento de la Teletón.

EXPECTATIVAS DE POPSTARS EN LA PANTALLA DE TELEFE

En cuanto a Argentina, Wasserman se mostró entusiasmada por la posición de Banijay en la pantalla de Telefe, donde dominan el primetime con tanques como Gran Hermano y MasterChef. Estos shows han hecho historia y, actualmente, Gran Hermano marca un rating más alto que la suma de todos los demás canales de TV abierta juntos.

Gran Hermano es el programa más visto de Argentina

Sin embargo, la expectativa está puesta en el regreso de Popstars, el icónico formato que hace 25 años revolucionó la televisión local y dio nacimiento a bandas como Bandana y Mambrú. Considera que el programa será muy exitoso y las nuevas tecnologías jugarán a favor.

“Si hace 25 años fue un éxito sin redes sociales, imagínense lo que puede ser hoy en un contexto donde el mundo digital, la viralización y el social media son los grandes aliados de la televisión. Además, la música tiene un peso enorme en la juventud actual”, opinó.

Wasserman destacó la alianza con Gustavo Yankelevich y el equipo de RGB, realizadores originales del formato. “Saben de entretenimiento juvenil y música como nadie. Volver con ellos, con más experiencia y los recursos tecnológicos y de comunicación actuales, en una pantalla caliente como la de Telefe, es una combinación explosiva. Me entusiasma volver a trabajar de la mano de alguien a quien respeto y admiro tanto como a Gustavo. Me entusiasma como si fuera a cursar una materia de especialidad en los medios. Sé que, además de disfrutarlo, va a ser un gran aprendizaje a su lado”.

Michelle adelantó que el proyecto no se limitará a la pantalla, ya que se está cerrando un partnership con un sello discográfico de primera línea para respaldar a la banda que surja del programa.

“Esto arranca en la tele, pero tiene un mundo por delante. De hecho, el fenómeno ya genera contagio en la región y estamos trabajando para adaptar el formato de Popstars en dos países grandes más”, anticipó.

Consultada sobre si los programadores de la TV abierta actual buscan únicamente apuestas seguras o IP nuevas, Wasserman cree que ambos mundos conviven. “En algún momento, todos los formatos probados fueron nuevos. Hay horarios y contextos estratégicos para tomar riesgos, muy atados al momento económico de cada país y al estado de la pantalla. No hay una respuesta absoluta para esa pregunta”, finalizó.