MIP Cancun anuncia panel sobre marcas y entretenimiento con Publicis, Nestlé y Heineken

MIP Cancun anunció que traerá al escenario a altos ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken. El objetivo es explorar cómo las marcas y las empresas del sector del entretenimiento están forjando nuevas alianzas. Todo ello a medida que los límites entre el contenido, la cultura y el comercio continúan evolucionando.

La sesión, titulada “Más allá del acuerdo: convertir las marcas en socios de entretenimiento”, inaugurará el programa de la conferencia MIP Cancun. La conferencia será el miércoles 18 de noviembre, de 9:45 a 10:15 horas, en el Teatro Cancún del Moon Palace Resort. Esta conferencia es parte del nuevo MIP Cancun BrandStory Hub.

PANELISTAS

El evento contará con la participación de Víctor Castrellón, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y estudio de contenido de Nestlé ; y Verónica Meneses, gerente de marca de Heineken.

La sesión explorará oportunidades para que productores, estudios y empresas de medios establezcan alianzas más estratégicas y valiosas con las marcas.

A través de dos estudios de caso reales, los ponentes examinarán una iniciativa de contenido de marca desde su concepción hasta su ejecución. Ofrecerán perspectivas tanto de la marca como de la agencia, así como el papel que las marcas pueden desempeñar en la creación de un impacto social mediante importantes propiedades de entretenimiento, como la Fórmula 1, la Liga de Campeones de la UEFA y los festivales de música.

ALIANZAS ENTRE EL ENTRETENIMIENTO Y LAS MARCAS

El debate permitirá obtener perspectivas de primera mano sobre qué buscan las marcas en las alianzas de entretenimiento. También se evaluará cómo el entretenimiento de marca genera valor. Además, se conversará sobre cómo las empresas de contenido pueden establecer colaboraciones más efectivas con sus socios de marca.

“Nos complace dar la bienvenida a ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken para inaugurar el programa de MIP Cancun de este año”, dijo María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun. Comentó que las marcas desempeñan un papel cada vez más importante en la industria del entretenimiento. “La incorporación directa de los responsables de la toma de decisiones al mercado de contenidos crea nuevas y emocionantes oportunidades para nuestro sector. A través de BrandStory Hub, conectamos los mundos de las marcas y el entretenimiento, brindando a productores, creadores y empresas de medios la oportunidad de conocer de primera mano las necesidades de las marcas, explorar nuevos modelos de negocio y forjar alianzas que impulsen sus proyectos”, dijo.

EL PROGRAMA

The Headliner es una pieza clave del recién inaugurado MIP Cancun BrandStory Hub, desarrollado en colaboración con los socios estratégicos Roadmap y Cave76 . Del 18 al 20 de noviembre, esta iniciativa reúne a marcas, agencias, productores, creadores, estudios, plataformas e inversores para explorar oportunidades de colaboración en contenidos, desarrollo de propiedad intelectual, financiación y monetización.

El programa BrandStory Hub también incluye BrandFront : What Brands Want Next, Brief-to-Business y sesiones que exploran el comportamiento de la audiencia, los ecosistemas de creadores y las nuevas oportunidades de monetización. El programa también incluye a Diageo y Grupo Tova.

MIP Cancun 2026 tendrá lugar del 17 al 20 de noviembre en Cancún, México, en el Moon Palace Resort.