TELEVISIÓN
NGLmitú en NewFronts anunció plataforma analítica Mitúlytics, alianza con Fuse Media y nuevas franquicias originales de Hispanic Kitchen
Maribel Ramos-Weiner| 6 de mayo de 2025
Vanessa Vigil, Chief Brand Officer de NGLmitú
En su presentación de NewFronts, NGLmitú, que alcanza a una comunidad bicultural y bilingüe de 15 millones de latinos, realizó varios principales anuncios, iniciando por Mitúlytics, una plataforma de analítica sin precedentes impulsada por grupos focales en video (a través de Videotape) y explotación de audiencia en tiempo real para crear segmentos personalizados de audiencia 200%er -un segmento en crecimiento que es a la vez completamente estadounidense y completamente latino- para campañas directas y programáticas.
Luego siguieron con conclusiones del estudio para consumidores latinos No Filter, con información de casi 2.000 voces latinas; la alianza con DRAFTED, una marca de medios enfocada en las latinas en el deporte y la creciente oportunidad para los anunciantes y el estreno de nuevas franquicias originales de Hispanic Kitchen. Además revelaron una nueva alianza con Fuse Media.
PLATAFORMA DE ANALÍTICA MITÚLYTICS
Vanessa Vigil, Chief Brand Officer de NGLmitú explicó que Mitúlytics es una herramienta de investigación que les permite conocer en más detalle la audiencia que tienen.
“Si piensas en los focus groups de años anteriores, pero ahora, como todos tenemos cámara en nuestro teléfono, pues les pedimos a que se hagan un video de sus casas y les hacemos preguntas. Entonces más que los datos regulares que ya tenemos, ahora escuchamos de nuestra audiencia directamente acerca de las tradiciones que mantienen. Más narrativas y muchas más opiniones estamos recibiendo, y cómo se trata de un ambiente más relajado porque están en sus hogares, vamos a obtener reacciones más reales de la audiencia con la que conectamos todos los días. Estos insights e investigaciones pueden ayudar a nuestros socios”, expresó.
Indicó que este estudio lo realizaron en enero de este año con la participación de más de 2.000 personas. Indicó que están diseñando otro estudio basado en ciertas categorías y aspectos “y es algo que podemos ofrecer a nuestros socios. Está basado en reacciones humanas”. Esta herramienta fue diseñado conjuntamente con Videotape.
NO FILTER: MÁS DATOS E IDEAS CUALITATIVAS
El estudio para consumidores latinos No Filter toca aspectos de cómo está cambiando la cultura a medida que hay más personas de origen estadounidense o de orígenes diversos.
“Las tradiciones necesariamente cambian cuando estás en otro país; hay una mezcla de tradiciones con las que creciste y las nuevas. También abordamos preguntas sobre temas como la discriminación, tanto dentro como fuera de la comunidad. Como sabemos, en la comunidad latina hay muchas tensiones, incluso entre nosotros mismos. También hablamos sobre representación. Así que los estudios son extensivos, y lo que realmente queríamos era obtener muchos más datos e ideas cualitativas sobre dónde está la cultura latina en EE. UU. hoy en día. Y esperamos poder medir esto periódicamente, para ver si podemos empezar a medir el cambio cultural entre los latinos en EE. UU.”, expresó Vigil.
Agregó que el estudio fue interesante y que denotó el reconocimiento de algunas discriminaciones de lenguaje, del color de la piel. “Esta generación reconociendo estas discriminaciones sabe que esto no es OK”, dijo.
NUEVOS CONTENIDOS
NGLmitú también presentó nuevo contenido como parte del relanzamiento de Hispanic Kitchen, una plataforma gastronómica revitalizada liderada por el estratega culinario y creador Hugo Gamino. La marca llena un vacío de larga data en el mercado con una narrativa gastronómica vibrante y de alta calidad que combina recetas familiares, colaboraciones con creadores y series originales.
Equipo de creadores de NGLmitú
La presentación también incluyó el anuncio de la alianza con DRAFTED, una marca de medios que aborda el deporte desde la perspectiva de la cultura latina. Cofundada por Karina Martínez y Jennifer Yepez-Blundell, es una plataforma enfocada en redes sociales que se centra en las latinas, una fuerza poderosa y a menudo subestimada en la cultura deportiva.
“Lo que hace que este momento sea diferente es que no solo estamos siguiendo la cultura, la estamos moldeando. Estamos escuchando a nuestra audiencia y creando contenido que responde a sus deseos reales, no a percepciones anticuadas de lo que se supone que quieren”, finalizó Vigil.
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