Pablo Ghiglione de Globo: “En MIP Cancun apostaremos por super dramas, microdramas, unscripted y en sentarnos a la mesa con mente abierta”

Globo llega a una nueva edición de MIP Cancun con una oferta de títulos y formatos pensada para responder a las transformaciones del consumo audiovisual global. La propuesta de la compañía combina sus reconocidos melodramas de horario estelar con el avance de ficciones originales de Globoplay, formatos de no ficción y un despliegue nativo en microdramas verticales.

El catálogo está liderado por sus telenovelas estelares, bautizadas dentro de la estrategia de distribución como super dramas, encabezados por Quien ama cuida, telenovela escrita por Claudia Souto junto a Walcyr Carrasco.

“Nuestra estrategia para MIP Cancun destaca la versatilidad y la amplitud de la oferta de Globo. Los super dramas, historias con gran atractivo de audiencia y alcance global, son el gran punto fuerte”, afirmó Pablo Ghiglione, head of Sales for Americas & APAC and International Co-productions.

Sobre Quien ama cuida remarcó el despliegue técnico detrás de la tira. “Actualmente al aire en el horario estelar brasileño es un melodrama clásico con alta tecnología de producción. Ya en el primer capítulo, una inundación devastadora transforma la vida de la protagonista en una secuencia que movilizó a cerca de 270 profesionales e integró efectos prácticos (FX), computación gráfica (VFX) y producción virtual en paneles LED de última generación”.

El impacto en la audiencia respalda la apuesta: durante sus primeras 12 semanas en la televisión brasileña, la producción alcanzó a más de 119 millones de espectadores, generó más de 139.000 búsquedas en Google y sostuvo la etiqueta #QuienAmaCuida durante más de 13 horas en los Trending Topics a escala global.

El catálogo lineal se complementa con Corazón acelerado, una comedia romántica musical de corte liviano, y Tres Gracias, fenómeno del primetime que ya superó los 146 millones de personas alcanzadas en Brasil. En el terreno de series originales de Globoplay, la distribuidora impulsa las ficciones dramáticas Urgencia 53 y Los Playoffs.

MICRODRAMAS

La compañía también está capitalizando los nuevos hábitos de consumo en plataformas. Dentro de esta línea, los microdramas en formato vertical se han integrado a la cartera de exportación.

“Con los microdramas, unimos la experiencia en dramaturgia y la habilidad folletinesca de generar ganchos con un lenguaje dinámico, pensado de forma nativa para pantallas verticales. Trabajamos este frente en dos ejes: creaciones originales concebidas directamente para el teléfono móvil y las redes sociales, y ediciones especiales que revisitan personajes icónicos de nuestro archivo, reconectando generaciones a través de la memoria afectiva”, explicó Ghiglione.

En el segmento unscripted, Globo pone a disposición del mercado internacional opciones como el reality musical Estrellas de la casa. En paralelo, sus formatos de ficción continúan demostrando vigencia: tras la reciente adaptación turca de Avenida Brasil, se confirmó la producción de una versión local para Portugal.

Según Ghiglione el consumo de contenido varía según la madurez y afinidad de cada territorio, una segmentación que analiza a partir de los acuerdos en marcha. América Latina mantiene una sinergia histórica con los melodramas; es un público que comparte rasgos culturales y se involucra intensamente con el poder de sus narrativas clásicas.

Europa del Este mantiene un flujo continuo y estable de adquisiciones de telenovelas clásicas y Europa Occidental se consolida como un mercado comprador de adaptaciones y series dramáticas de formato corto. Entre los hitos recientes figuran el acuerdo con la BBC en Reino Unido para emitir Rojo sangre y el desarrollo de la versión griega de la serie Intolerantes.

ALIANZAS REGIONALES

En el plano regional, Globo mantiene activos diversos acuerdos para la distribución de clásicos contemporáneos y adaptaciones locales. La compañía cerró recientemente la venta de la nueva versión de Vale todo a Panamericana (Perú), Canal 13 (Chile), Telefuturo (Paraguay) y sumó su estreno estelar en la pantalla de Ecuavisa (Ecuador).

En Perú, la alianza con América Multimedia y Del Barrio Producciones sigue sumando proyectos: tras la emisión entre abril y septiembre de la versión local de Señora del destino, ambas compañías confirmaron que avanzarán en la adaptación peruana de Rastros de mentiras.

COPRODUCCIÓN INTERNACIONAL

De cara MIP Cancun Globo no llega con estructuras rígidas para el desarrollo conjunto de propiedad intelectual. “MIP Cancun es un momento importante para cultivar relaciones e iniciar diálogos prometedores con la industria global. En la dinámica actual de nuestro sector, valoramos la flexibilidad en los modelos de negocio para forjar alianzas estratégicas», apuntó.

“No llegamos al mercado con imposiciones ni con socios predefinidos; nuestro enfoque es sentarnos a la mesa con una mente abierta, entender las demandas de los players locales y evaluar modelos de colaboración que aporten valor creativo y comercial para ambas partes”, agregó el ejecutivo.