Patricio Hernández de Mega: “Alianza con Disney+ LatAm y Netflix España expandirá ¿Volverías con tu ex? a millones”

Mega estrenó este lunes 8 una nueva versión del formato de convivencia ¿Volverías con tu ex?, cuya primera edición se lanzó con éxito por el canal en 2016. Está disponible no solo en su pantalla tradicional y en Mega Go, sino también en Netflix España y Disney+ Latinoamérica.

A eso se suma la incorporación de una señal non-stop 24/7. Grabada con tres salas de switch en simultáneo, esta transmisión ofrece a los fanáticos tres puntos de vista distintos de manera continua, capturando historias y detalles inéditos que no se emiten en el capítulo que se ve en el canal o en los streaming.

El programa se grabó en los estudios que Mega tiene en Perú

Para Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia, el formato de reality de convivencia tiene una ventaja comparativa respecto a formatos más clásicos: termina siendo un producto multiplataforma, una especie de bomba de racimo de contenido. En este caso la estrategia abarca desde la versión primetime en televisión abierta hasta un ecosistema digital que incluye reacts, redes sociales y la señal continua.

“Es un producto que se adapta al actual modelo de distribución que estamos tratando de aplicar: distintos públicos, lenguajes, formatos, modelos de monetización y diferentes plataformas de distribución. Pensamos que era un formato lo suficientemente universal, transversal y que podía viajar y ser de interés en otros en otros territorios”, sostuvo.

A pesar de que la industria ha cambiado radicalmente en los últimos diez años, Hernández asegura que la esencia del formato se mantiene intacta: “En términos de contenido, es el mismo formato original. Las traiciones amorosas, los engaños y las razones por las cuales se producen las quiebras de pareja siguen tan vigentes como hace diez años. Han cambiado los medios, pero las relaciones sentimentales mantienen su esencia”, dijo.

ALIANZA ESTRATÉGICA CON EL STREAMING

La distribución internacional es la gran apuesta de Mega para este proyecto, rompiendo las barreras del mercado local. “Chile tiene solo 20 millones de habitantes, y con la distribución vía estas plataformas globales estamos aspirando a expandir nuestro potencial de audiencia hacia otros territorios: unos 600 millones de espectadores potenciales en América Latina y otros 50 millones en España”, destacó el ejecutivo.

Respecto a la sinergia entre la televisión abierta y el streaming, Hernández opinó de que se trata de un beneficio win-win: mientras que los canales tradicionales aportan una campaña de marketing masiva que arrastra rápidamente al público hacia las plataformas, las OTT encuentran en estos contenidos de largo aliento una herramienta fundamental para combatir la pérdida de usuarios y fomentar la fidelización.

Además las plataformas necesitan contenido local que las diferencie de sus competidores y para el canal es otra fuente de financiamiento.

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

El programa fue grabado en el hub de producción que Mega opera desde el año pasado en Pachacámac, Perú, una infraestructura de última generación que cuenta con 50 cámaras robóticas, transmisión online de alta resolución y un despliegue técnico que permitió un impactante inicio en exteriores en plena selva amazónica donde los participantes, provenientes de toda Latinoamérica, se enfrentan a diferentes retos.

DATOS DE AUDIENCIA

Según los registros oficiales de Kantar Ibope el programa se impuso a su competencia en rating consolidado entre las 10:21pm y las 00:33am, obteniendo un promedio de 646.572 personas por minuto. En el mismo horario TVN marcó 438.316, Chilevisión alcanzó 453.209 y Canal 13 352.112. El peak de sintonía fue de 886.177 personas.

En cuanto a los números digitales, se registraron cerca de 12 millones de interacciones entre las plataformas Instagram, Facebook, Tiktok y YouTube.

 GRAN APUESTA TAMBIÉN A LA FICCIÓN

Los realities no son el único foco de éxito para el canal abierto. La ficción sigue dándole buenos números a Mega, con teleseries como El jardín de Olivia liderando la audiencia chilena y que fue adquirida por Televisa para el mercado mexicano y el éxito de Reunión de superados.

A esto se suma la última innovación del canal: las Mega Shorts, mininovelas con un lenguaje adaptado al consumo rápido de las redes sociales.

“La gente quiere novelas al estilo TikTok, que duran muy poco y te permiten consumirlas en trayectos de traslado. Ya estrenamos la primera con más de 45 millones de reproducciones en menos de 15 días, y ya preparamos el estreno de la segunda para julio”, reveló Hernández y agregó que también aspiran a la internacionalización de estos libretos y a otras fuentes de ingresos como la publicidad y la venta de la lata a otros mercados.

Con una parrilla que de cara al futuro se robustece con los derechos deportivos de las clasificatorias mundialistas de la selección chilena, el fútbol femenino, el Festival de Viña y Miss Universo, Mega consolida un modelo multiplataforma donde conviven el vivo, el entretenimiento y la ficción.