TelevisaUnivision presentó su oferta 2027 con deportes, telenovelas y más contenidos para ViX

TelevisaUnivision presentó su oferta de contenidos y estrategia comercial para 2027 durante su Upfront Trascender, luego de reportar resultados de audiencia en televisión abierta, plataformas digitales y ViX durante 2026. La compañía llevó a sus clientes una propuesta que combina ficción, entretenimiento, deportes, información y contenidos nativos digitales.

El balance presentado incluye más de 675 millones de personas alcanzadas durante los 104 partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026. De esa cifra, 422 millones correspondieron a TV abierta y 253 millones a ViX.

La casa de los famosos México también concentró una parte relevante de los resultados. El final llegó a 15,1 millones de personas en TV abierta y registró más de 178,9 millones de votos. En redes sociales alcanzó 14,900 millones de reproducciones digitales y ViX acumuló más de 340 millones de horas consumidas.

La compañía también reportó que ViX es la aplicación de video bajo demanda con publicidad, AVOD, número uno en México y el servicio de streaming de mayor crecimiento en Latinoamérica, según sus resultados. Sus telenovelas alcanzaron un promedio superior a 9,9 millones de personas por emisión en horario estelar.

DEPORTES COMO MOTOR DE AUDIENCIA

El deporte ocupará un espacio central en la oferta de TelevisaUnivision para 2027. La compañía transmitirá la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027 y llevará a los hogares todos los partidos de la Selección Mexicana Varonil.

También incluirá partidos de siete equipos de la Liga MX y encuentros de Laliga EA Sports. La empresa mantendrá sus derechos de transmisión de la NFL en TV abierta en México.

La oferta deportiva también contempla El Gran Premio de México de F1 y otras dos carreras en TV abierta. A esto se suma BOX Televisa cada sábado y la transmisión de todos los juegos de la Serie Mundial de la MLB.

El desempeño deportivo de 2026 también formó parte del balance. TelevisaUnivision reportó nueve de los diez partidos más vistos en TV abierta, con un promedio superior a diez millones de personas por encuentro. El Super Bowl 2026 superó los 13,3 millones de personas.

FICCIÓN Y ENTRETENIMIENTO AMPLÍAN LA OFERTA

La ficción mantendrá peso en la programación de 2027 con el estreno de 10 telenovelas. La oferta también contempla la quinta temporada de La casa de los famosos México, además de Juego de Voces y ¿Quién es la máscara?.

La compañía mantendrá también sus series de comedia, programas de revista y concursos dentro de su propuesta de entretenimiento. El objetivo es sostener una oferta que pueda circular entre sus distintas ventanas y conectar con diferentes segmentos de audiencia.

En información, N+ continuará con sus espacios en TV abierta y aplicaciones digitales. Su vertical N+Docs también mantendrá la oferta de docuseries y especiales.

VIX AMPLÍA EL CONTENIDO NATIVO DIGITAL

La estrategia multiplataforma también tendrá un componente de producción pensado directamente para entornos digitales. TelevisaUnivision anunció más de 100 contenidos de ViX Micro, su mayor oferta de producciones nativas digitales en formato vertical.

La música también formará parte de la propuesta de ViX. El servicio contará con ViX All Access, Premios Lo Nuestro, Latin Grammy, Premios Juventud y festivales musicales.

La estrategia comercial parte de un escenario en el que las marcas tienen más herramientas para conocer y alcanzar a sus consumidores, pero enfrentan una mayor dificultad para generar conexión.

Patricia Molina, presidenta de Ventas y Mercadotecnia, identificó tres retos para las marcas: cómo se vende, en qué plataforma se consumen los contenidos y cómo se decide qué productos adquirir, incluso con el uso de inteligencia artificial.

“Hoy tenemos más datos, más tecnología y más plataformas para alcanzar a los consumidores y, sin embargo, conectar con ellos es más difícil que nunca”, afirmó Molina. La ejecutiva planteó que las marcas buscan integrarse a eventos con impacto cultural.

“Ahí es donde una marca pasa de ser visible a ser relevante y, finalmente, a trascender”, agregó.

El concepto de Trascender marcó así el planteamiento del Upfront 2027. TelevisaUnivision cerró el evento convocando a sus audiencias, socios y anunciantes a avanzar hacia más momentos, plataformas y audiencias durante el próximo año.

El encuentro también incorporó entretenimiento en vivo. Los chefs Enrique Olvera, Elena Reygadas y Eduardo García participaron en la propuesta del evento, junto con Daniela Romo, Flans, Fonseca, Luis Fonsi, María José, Napoleón, Pandora, Río Roma y Yuri.