Televisión abierta y streaming se consolidan como aliados en la era del contenido 360

“Nuevas audiencias, nuevos formatos y nuevos ingresos” fue una de las charlas que se desarrollaron durante el encuentro en Buenos Aires de Cannes & MIP Cancun Latam Tour, que contó con el apoyo de la Buenos Aires Film Commission.

En este caso referentes de Flow, DIRECTV y Luzu TV debatieron sobre la transformación del consumo audiovisual. Coincidieron en que los formatos tradicionales y digitales ya no compiten, sino que se potencian a través de comunidades segmentadas y producciones de alta calidad y que la industria atraviesa un proceso de reconfiguración donde la palabra clave es “complemento”.

Para Gonzalo Evangelista, analista de Proyectos y Coproducciones de Flow, la televisión debe entenderse hoy desde una perspectiva mucho más amplia.

“Hay que pensar la televisión de una forma más reconfigurada. Hoy la televisión per se se ha modificado de lo que era cuando éramos chicos; todos somos parte de lo que es la televisión y en esa ola uno tiene que ir surfeándola”, señaló Evangelista, destacando que el foco de Personal hoy está puesto íntegramente en la calidad de los contenidos locales.

En la misma línea, Raúl Slonimsky, director de Contenidos de DIRECTV Latin America, defendió la vigencia del medio: “Sigo creyendo que cuando el contenido es bueno, la audiencia siempre está. Si bien el mercado cambia y se fragmenta, ante un gran show, una noticia o un evento deportivo, la gente va a buscar la televisión abierta o el cable. La TV sigue viva y muy bien”.

LUZU TV Y LA VALIDACIÓN DEL STREAMING  

Guido Corallo, director Artístico y de Programación de Luzu TV, analizó el reciente salto de la plataforma hacia la ficción de la mano de gigantes como Disney con la serie de comedia Nadie dice nada, producción original de Disney+ y Pampa Films, que contará con 8 episodios de 20 minutos.

“Para Luzu es una validación internacional. El hecho de demostrar que una plataforma nacional que nació de cero hoy pueda generar una serie es un hito. Estamos aprendiendo a trabajar como trabaja una corporación y eso nos va a poner en otro lugar para tomar decisiones”, afirmó Corallo.

Para el canal de streaming, la diferencia fundamental radica en la cercanía: “El streaming encontró una forma de acercarse a la comunidad de una manera que nadie esperaba. La audiencia de la tele siempre fue consumidora, pero no personalizadora del producto. Hoy esa comunidad es fiel y comercializable”.

LA ESTRATEGIA DEL 360 Y EL MUNDIAL

El concepto de contenido 360 sobrevoló toda la charla. Los participantes coincidieron en que un producto exitoso hoy debe tener presencia en múltiples pantallas simultáneamente. Slonimsky citó el ejemplo de Gran Hermano: “El público tiene todo para ver: la gala en tele, el 24 horas en la plataforma y las reacciones en Twitch o YouTube. Es el ejemplo claro de las alianzas entre compañías”.

Con el Mundial 2026 cada vez más cerca, las plataformas ya se están preparando con todo. Flow anunció que lanzará un documental sobre el método de Lionel Scaloni, mientras que DIRECTV reforzará su señal DGO Stream con figuras como Pampita y el “Pollo” Álvarez transmitiendo desde EE. UU.

Hacia el cierre, los panelistas señalaron que la saturación de contenido ha elevado la vara de la audiencia. “Al haber tanta saturación, la vara se empieza a elevar y los estándares de la TV abierta vuelven a resurgir. El contenido cada vez es mejor y ahí es donde las productoras vuelven a tener mucha fuerza”.

También concluyeron que el éxito no depende de la plataforma, sino de la capacidad de generar una comunidad y ofrecer una historia sólida que trascienda el formato.