Upfront de Globo conecta marcas, contenidos y oportunidades de negocio

“¿Qué hará hablar a Brasil en 2027?” Esta pregunta fue el lema de Upfront Globo 2027, realizado en São Paulo. “Lo que pasa en Globo no termina en Globo. Las historias que contamos reverberan en las conversaciones, en las búsquedas y en las elecciones de las personas. Eso es lo que transforma el alcance en resultados para las marcas. Relevancia, simultaneidad y atención, por separado, existen en muchos lugares. Juntas, solo en Globo”, afirmó Manzar Feres, directora general de Negocios de Globo.

En 2026, Globo alcanzó a casi 200 millones de personas y registró más de 4.000 mil de minutos consumidos en sus plataformas. En el horario estelar, en solo cinco horas, Globo reúne a más personas que cualquier competidor en un día entero.

En el entorno digital, un estudio de Amplified presentado en primicia en el evento, mostró que Globoplay alcanza casi un 75% de atención activa a la publicidad, superando a plataformas globales analizadas en la investigación. Brasil fue el único de los 19 países analizados en el que una empresa de medios local superó a los actores globales.

Paulo Marinho, director presidente, afirmó que Globo existe para que las historias de unos encuentren lugar en la vida de otros y, de ese encuentro, puedan nacer nuevas formas de comprender el mundo y participar en él. “Globo forma parte de esta construcción al ofrecer un espacio en el que muchos ‘Brasiles’ pueden encontrarse. Reunimos talento, inteligencia y tecnología para que esta conversación ocurra y marque la diferencia en la vida de las personas. Nuestro papel es crear puentes para que los negocios encuentren el hogar y la vida de cada brasileño, todos los días”.

“A Globo le interesan las conversaciones que interesan a los brasileños: escuchamos, observamos y aprendemos, y transformamos eso en historias, formatos y soluciones, conectados a los objetivos reales de cada marca. Porque el resultado ocurre cuando las marcas están en las conversaciones correctas”, concluyó Manzar, antes de invitar al público a conocer las apuestas de 2027.

LAS GRANDES APUESTAS PARA 2027

Avenida Brasil 2. Tras años alejada de la convivencia con la familia de Tifón (Murilo Benício), Carmina (Adriana Esteves) reaparece rodeada de una reputación completamente diferente a aquella que la hizo conocida. El acercamiento ocurre de forma gradual, apoyado especialmente por Muricy (Eliane Giardini), quien cree que ha llegado el momento de dejar el pasado atrás, ante la postura actual de su exnuera, que ha ganado reconocimiento público por su trabajo comunitario. Además, la matriarca de la mansión se compadece de la carencia afectiva de su nieta Agatha (Karol Lannes) debido a la ausencia de su madre. Si para parte de la familia de Tufão la presencia de Carminha representa una oportunidad de reconciliación, para Nina (Débora Falabella), es el presagio de un nuevo conflicto. La novela fue creada y escrita por João Emanuel Carneiro y dirección artística de Ricardo Waddington.

Tempos de Glória. Maisa fue anunciada como la protagonista de la telenovela de las seis, prevista para estrenarse en TV Globo en sintonía con la Copa Mundial Femenina. Ambientada en 1940, en vísperas del decreto que prohibiría a las mujeres jugar al fútbol en Brasil durante casi 40 años, la obra sigue a Glória (Maisa), una joven que sueña con ser jugadora. Tras perder a su padre, deja Río de Janeiro y rehace su vida en la ciudad ficticia de Matosinhos, en Minas Gerais, donde enfrentará prejuicios y convenciones para conquistar su espacio dentro y fuera de las canchas.

Marta. Dirigida por Andrucha Waddington, la película cuenta con Alice Carvalho en el papel protagónico, en un elenco que reúne a Drica Moraes, Irandhir Santos, Thelmo Fernandes y Claudia Di Moura. La historia sigue a la atleta desde su infancia hasta convertirse en la única persona en conquistar seis veces el premio a la mejor jugadora del mundo por la FIFA, pasando por los desafíos, las conquistas y los momentos decisivos de una carrera que transformó el deporte e inspiró a generaciones. Con guion de Elena Soárez y Thais Tavares, el largometraje es una producción de Conspiração, responsable también de la distribución, en coproducción con Globo Filmes, TV Globo y la sueca Fox In The Snow.

Romance em SP. Marina Ruy Barbosa será la protagonista de la telenovela de la franja de las 10pm que tendrá 32 capítulos. La obra es de Thelma Guedes y dirección artística de Natália Grimberg, con previsión de estreno en abril. La trama gira en torno a Clarice (Marina Ruy Barbosa), una joven decidida de la periferia de São Paulo que se desvive para mantener su hogar y pagar el tratamiento de su madrina enferma. Cuando su camino se cruza con el de Leon Kalafatis, heredero de una de las familias más poderosas del universo de la moda, surge una oportunidad de trabajo que puede ser la solución a sus problemas, pero la coloca en un entorno donde la riqueza, el poder y la influencia dictan las reglas.

Elas que Lutem. Tres mujeres, una misma estafa y un viaje inesperado que transforma pérdidas en nuevos comienzos. En la próxima telenovela de las 7pm de TV Globo, las tres son víctimas de una empresa de inversiones que desaparece con el dinero de sus clientes. Sus caminos se cruzan cuando embarcan en un avión con destino a Manaus para intentar recuperar lo que perdieron.

Paraíso perdido. Libremente inspirada en la dramaturgia de Nelson Rodrigues, la telenovela Globoplay Original está creada y escrita por George Moura y Sergio Goldenberg, con dirección artística de Joana Jabace. La obra se sumerge en temas que atraviesan generaciones y permanecen incómodamente actuales: deseo, culpa, ambición, celos, poder, hipocresía y la eterna tensión entre lo que mostramos al mundo y lo que intentamos ocultar incluso de nosotros mismos. En el elenco, están nombres como Alanis Guillen, Alexandre Nero, Juan Paiva, Larissa Bocchino, Patricia França, Enrique Díaz, Eduardo Sterblitch, Carol Garcia, Maeve Jinkings, Clara Moneke, Juliano Floss, Bruno Mazzeo, Julio Andrade, Hermila Guedes, MC Cabelinho, Giovanni Venturini, Thainá Duarte, Vilma Melo, Jussara Mathias.

Academia dos nepo babies. En el nuevo reality show Globoplay Original, producido por Estúdios Globo, hijos de personalidades brasileñas son lanzados a una competición inédita en la que deben poner a prueba nuevas habilidades en profesiones inusuales. En cada episodio, enfrentan misiones en un entorno de trabajo diferente.