WBD estuvo presente en IAB Now Argentina con un stand interactivo y la participación de tres de sus ejecutivos en dos paneles

Warner Bros. Discovery participó de una nueva edición de IAB Now Argentina, el encuentro que reúne a los principales referentes de la industria digital, tecnológica y publicitaria del país. En este marco, la compañía estuvo presente en el evento con un stand a través de sus marcas TNT Sports y HBO Max, donde se realizaron campeonatos de metegol con diversos premios para los asistentes.

Además, tres ejecutivos participaron de dos espacios destacados de la agenda, aportando su mirada y experiencia sobre algunos de los principales desafíos y oportunidades que atraviesa actualmente la industria: la relevancia del deporte en el ecosistema del entretenimiento multiplataforma y la aplicación de la IA en los contenidos.

Fernando Roca, Insights director, y Matías Larmeu, Insights manager, de Warner Bros. Discovery, participaron de la charla “La relevancia del Fútbol en América Latina”, donde compartieron insights sobre la importancia que tiene este deporte para las audiencias de la región y su potencial para las marcas y anunciantes dentro del ecosistema multiplataforma que ofrece TNT Sports.

Durante su presentación, Fernando señaló: “El consumo de fútbol en vivo está lejos de haber alcanzado un techo. En los últimos cuatro años, la audiencia en Latinoamérica aumentó un 20% a través de las principales competiciones, impulsada fuertemente por el interés de las generaciones más jóvenes. El consumo multipantalla fue determinante para que la final del mundial 2026 superara en más de un 30% la audiencia de la final anterior”.

Por su parte, Matias dijo: “En este escenario de crecimiento continuo, la evolución tecnológica juega un rol central y transforma por completo cómo disfrutamos del deporte. Los avances tecnológicos no solo enriquecen la experiencia del espectador al momento de ver un partido de fútbol, sino que la hacen cada vez más interactiva e inmersiva, adaptando las transmisiones a las exigencias de una audiencia que busca nuevas formas de entretenimiento constantemente”.

Por su parte, en el panel “La IA y su aplicación (humana) en la industria”, Estefanía Tomasek, director senior Legal, Ethics & Compliance, LATAM de Warner Bros. Discovery, participó junto a referentes de distintas compañías. El encuentro abordó el impacto de la inteligencia artificial en la industria y la importancia de incorporar esta tecnología desde una perspectiva que contemple también el componente humano.

Durante la conversación, Estefanía compartió reflexiones sobre el uso de la IA, gobernanza y responsabilidad. “Adoptar inteligencia artificial no se trata simplemente de probar nuevas herramientas, sino de definir estratégicamente dónde genera valor real, qué riesgos implica y bajo qué reglas queremos operar. La innovación puede empezar en cualquier nivel de la organización, pero la responsabilidad del impacto y de su uso ético siempre debe permanecer en la conducción”, señaló la ejecutiva. Y agregó: “El mejor uso de la IA no es reemplazar nuestro juicio, sino reservarlo para las decisiones que realmente importan”.