Collette Spagnolo de DoubleVerify: “En la Copa del Mundo, los consumidores son más receptivos a las marcas”

El 40% de los espectadores afirma que continuaría viendo una transmisión deportiva cuando un anuncio se repite una o dos veces durante el mismo partido y que esa frecuencia influye positivamente en el reconocimiento de la marca y del producto, de acuerdo con el informe Global Insights 2026 de DoubleVerify.

El estudio, titulado Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance, analiza la relación de las audiencias con la publicidad en eventos deportivos transmitidos en vivo, en un contexto en el que el streaming gana terreno como canal para seguir competencias de alcance global, incluida la Copa del Mundo.

La investigación se basa en una encuesta realizada a 22.000 consumidores de más de 20 mercados, entre ellos México, Brasil, Argentina y Colombia. Los resultados también incorporan datos de medición de miles de millones de impresiones publicitarias y encuestas a más de 2.000 profesionales de marketing.

Más de la mitad de los espectadores de la Copa del Mundo, el 52%, prefiere ver los partidos en vivo en lugar de consumirlos posteriormente. Entre todos los eventos deportivos analizados, el torneo es además el que los aficionados muestran mayor interés por seguir en tiempo real.

El mismo porcentaje de consumidores considera apropiado que las marcas se anuncien junto a contenido profesional transmitido en vivo, incluidos los eventos deportivos.

Asimismo, el 48% de los encuestados afirma que ver un anuncio dentro de contenido deportivo influye positivamente en su percepción de la marca.

“Nuestros datos muestran que el streaming de deportes en vivo ofrece un entorno altamente atractivo para los anunciantes”, señaló Collette Spagnolo, VP de Marketing Integrado y Analítica de DoubleVerify.

“Los consumidores prestan más atención durante grandes eventos en vivo como la Copa del Mundo y son más receptivos a las marcas en esos momentos. Para los especialistas en marketing, esta representa una oportunidad privilegiada para generar reconocimiento, fortalecer la percepción de marca y conectar con las audiencias en tiempo real”, agregó.

LA FRECUENCIA CONTROLADA FORTALECE LA MARCA

Los resultados cuestionan la idea de que cualquier repetición publicitaria durante una transmisión deportiva genera automáticamente fatiga entre los espectadores.

De acuerdo con DoubleVerify, los anunciantes podrían beneficiarse de repetir un anuncio una o dos veces durante el mismo partido. El 40% de los participantes aseguró que continuaría viendo el contenido y que la reiteración tendría un efecto positivo en el reconocimiento de la marca y del producto.

“Nuestros hallazgos desafían la idea de que cualquier exposición repetida a un anuncio durante transmisiones deportivas en vivo genera automáticamente fatiga en la audiencia”, afirmó Spagnolo.

“En el entorno adecuado, la repetición puede reforzar el reconocimiento de marca y producto sin afectar negativamente la experiencia de visualización. Para los anunciantes, esto pone de manifiesto el valor de una estrategia inteligente de frecuencia y creatividad durante los grandes eventos en vivo”, añadió.

Los resultados plantean un reto para los equipos de medios y creatividad. La oportunidad no radica en aumentar indiscriminadamente la cantidad de impactos, sino en desarrollar estrategias de frecuencia que consideren el contexto, la duración del evento, la calidad de la pieza y la experiencia de la audiencia.

En un entorno donde las marcas compiten por atención durante transmisiones deportivas de alta demanda, una frecuencia controlada puede convertirse en una herramienta para mejorar la recordación. Su efectividad, sin embargo, dependerá de evitar la saturación y de adaptar la creatividad al momento y al formato de consumo.

Ver informe: Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance