DoubleVerify presenta DV Neura para impulsar flujos de publicidad agéntica con IA

DoubleVerify (DV) presentó DV Neura, el motor cognitivo que impulsa las capacidades de inteligencia artificial dentro de DV MAP —DV Media AdVantage Platform—, con el objetivo de facilitar a los anunciantes el acceso a insights de campaña, datos de desempeño y herramientas de optimización mediante agentes especializados y protocolos abiertos de IA.

La compañía explicó que DV Neura busca conectar distintas capacidades impulsadas por IA dentro de su plataforma, desde la verificación y clasificación de contenido hasta la optimización del desempeño y la medición de resultados. La solución permite a los anunciantes acceder a datos disponibles en DV mediante herramientas conversacionales compatibles con el estándar abierto Model Context Protocol (MCP).

Actualmente, los clientes pueden utilizar Anthropic Claude para conectarse con DV Neura Insight Agent, un agente diseñado para analizar datos de calidad de medios y desempeño, y generar insights y recomendaciones de campaña a través de interacciones en lenguaje natural. Próximamente, la compañía prevé sumar integraciones con Google Gemini, Microsoft Copilot y otros asistentes de IA.

Como parte del lanzamiento, DV también presentó DV Neura Activation Agent, una funcionalidad que podrá ejecutar de forma autónoma cambios previamente aprobados en campañas, dentro de parámetros definidos por los anunciantes. Esta capacidad estará disponible durante el tercer trimestre.

“Gran parte de la innovación en torno a la publicidad agéntica permanece aislada en silos, con funciones habilitadas por IA y soluciones puntuales desconectadas tanto de la oportunidad integral para los anunciantes como de la plataforma principal. DV Neura cambia este paradigma al conectar las capacidades impulsadas por IA de toda nuestra plataforma, desde la verificación y clasificación de contenido hasta la optimización del desempeño y la medición de resultados”, afirmó Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. 

Zagorski agregó que la solución habilita flujos de trabajo agénticos más flexibles, capaces de conectar los insights con la ejecución a lo largo del ciclo de vida de las campañas. “Estamos ayudando a definir lo que debe ser la publicidad agéntica: más rápida, más inteligente y construida sobre la transparencia, la confianza y resultados tangibles”, señaló.

DV Neura se apoya en una arquitectura híbrida que combina modelos de lenguaje de gran escala, aprendizaje automático especializado y reglas determinísticas. Según la compañía, este enfoque permite interpretar temas emergentes y significados complejos en texto, imágenes, video y audio con mayor velocidad, escala y consistencia.

DoubleVerify indicó que, gracias a estas capacidades, ha incrementado la clasificación de contenido en casi 300 veces. Además, desde el inicio del año, la compañía ha monitoreado o bloqueado más de 500 millones de impresiones provenientes de sitios de AI slop y otros entornos web abiertos de GenAI de baja calidad. También señaló que DV Scibids AI optimiza 25 mil millones de impresiones cada mes para mejorar la eficiencia y maximizar los resultados de los anunciantes.

“La IA está transformando la forma en que opera la publicidad, pero no cambia lo que los anunciantes necesitan más que nunca: transparencia, control y desempeño medible. DV Neura proporciona la inteligencia y la infraestructura necesarias para que los anunciantes operen con confianza en un mundo cada vez más automatizado e impulsado por agentes”, agregó Zagorski.

La plataforma se estructura sobre cuatro pilares: Media Intelligence, enfocado en combatir el fraude, filtrar contenido de baja calidad generado por IA y fortalecer la clasificación de contenido; Adaptive Performance, orientado a optimizar la inversión publicitaria mediante pujas impulsadas por IA y medición del impacto de negocio; Open Connectivity, que facilita el acceso seguro a datos, insights y capacidades de DV mediante IA conversacional, APIs e integraciones MCP; y Agentic Execution, que conecta los insights con la acción a través de agentes como DV Neura Insight Agent y DV Neura Activation Agent.

Con DV Neura, DoubleVerify busca incorporar inteligencia confiable en los procesos de decisión y ejecución de campañas, apoyándose en sus datos propietarios e integraciones en web abierta, plataformas sociales, streaming TV y retail media.