Samsung Ads: El streaming concentró el 88% del consumo televisivo durante el Mundial 2026 en México

Durante poco más de un mes de competencia, el consumo de contenidos deportivos en México alcanzó cifras récord y dejó al descubierto importantes cambios en los hábitos de las audiencias. De acuerdo con un análisis realizado por Samsung Ads sobre el comportamiento de 7.9 millones de Smart TVs Samsung activas y conectadas en el país, los hogares acumularon más de 1.2 mil millones de horas de consumo, de las cuales el 88% correspondió a plataformas de streaming, consolidando a la TV Conectada (CTV) como el principal punto de contacto entre las marcas y los consumidores durante eventos de alta audiencia.

El estudio muestra que cada Smart TV siguió, en promedio, 16 partidos a lo largo del Mundial 2026 reflejando el alto nivel de interés de los aficionados. Además, el fútbol continúa siendo una experiencia colectiva: durante los días de juego se registró un promedio de siete personas por hogar viendo los partidos frente a una misma pantalla, más del doble del promedio de 3,2 personas observado en jornadas sin encuentros.

En el periodo analizado, 6,8 millones de Smart TVs consumieron transmisiones de los partidos a través de televisión lineal y/o aplicaciones de streaming. Del total, 50% utilizó únicamente plataformas de streaming, 17% solo televisión lineal y 37% combinó ambos formatos, evidenciando un consumo cada vez más híbrido.

Sin embargo, el comportamiento cambió cuando jugó la Selección Mexicana. Aunque el streaming dominó el consumo general del torneo, el 67% de los partidos de México fueron vistos exclusivamente a través de televisión lineal, lo que confirma que los encuentros de mayor relevancia nacional continúan impulsando audiencias masivas en los canales tradicionales.

El análisis también encontró que el torneo modificó la forma en que los usuarios interactuaron con sus televisores. Durante el periodo de competencia, 51% de las Smart TVs consumieron tanto televisión lineal como streaming, un crecimiento de ocho puntos porcentuales respecto a las cuatro semanas previas al inicio del campeonato.

Asimismo, la pantalla principal de las Smart TVs se convirtió en un punto clave para descubrir contenido. Las visitas diarias a la interfaz inicial crecieron 28% durante el torneo, pasando de 4,6 a 5,9 accesos por día, mientras que durante los partidos de México el incremento alcanzó 50%, con un promedio de 6,9 visitas diarias.

El comportamiento de las audiencias también se extendió antes y después de los encuentros. En promedio, 38% de las Smart TVs permanecieron conectadas una hora antes del inicio de los partidos, mientras que 74% continuaron activas hasta una hora después del silbatazo final, generando oportunidades adicionales para que las marcas impactaran a los consumidores más allá de la transmisión deportiva.

Entre los partidos que generaron mayor interés entre los mexicanos destacaron los encuentros de la Selección Mexicana frente a Inglaterra, República Checa, Corea del Sur, Sudáfrica y Ecuador, además de enfrentamientos internacionales como España vs. Argentina y Noruega vs. Inglaterra.

Para Samsung Ads, estos resultados reflejan la consolidación de la TV Conectada como un canal estratégico para la publicidad durante grandes eventos en vivo. Al mismo tiempo, el estudio demuestra que la televisión lineal mantiene un papel determinante en las transmisiones de mayor relevancia nacional, configurando un ecosistema donde ambos formatos conviven y ofrecen nuevas oportunidades para las estrategias de marketing y comunicación.