MERCADEO
Martín Garmendia de Havas Colombia: Pese a decrecimiento en inversión publicitaria digital, vemos una gran oportunidad estratégica
Cristian Vergara| 9 de septiembre de 2015
Martín Garmendia, Head of Digital del grupo Havas para Colombia y Central LatAm
Por primera vez, desde el primer reporte de inversión digital en Colombia en el año 2007, en el Q2 de 2015 el mercado local sufrió una caída respecto al mismo período de 2014. El reporte indica que la inversión publicitaria en medios digitales decreció el 8,21%.Para Martín Garmendia, Head of Digital del grupo Havas para Colombia y Central LatAm, en este escenario negativo algunos jugadores ven importantes oportunidades. Al reducirse el ruido publicitario, crece la visibilidad en el ecosistema digital en general señaló. Contrario al decrecimiento del mercado, Havas tuvo un incremento promedio del 60% en digital durante el Q2, siendo compra programática, social media y mobile, las áreas de especialidad de mayor desarrollo. Reforzamos la oferta integrando los servicios digitales que brindamos en plataformas de planificación de video, publishing y audio, más allá de si el canal es un medio ATL, Web o mobile agregó el ejecutivoEn marketing mobile, el mercado digital colombiano finalmente está experimentando un crecimiento largamente esperado, en donde no afectó la caída promedio del 8% sino que, por el contrario, logró una evolución del 135%. Los anunciantes comienzan a comprender que, en Colombia, más del 80% del tráfico de Facebook, más del 90% de Twitter y más del 50% de la home de YouTube, es mobile. Una vez que incorporas esta información a tus estrategias digitales, el marketing mobile crece solo concluyó Garmendia.
