MERCADEO
Estudio UPF: Las cuñas con 180 palabras por minuto son las más efectivas
Manuela Walfenzao| 28 de febrero de 2020
Audio Ads
De acuerdo
a una investigación de Emma Rodero de la Escuela de Negocios de Barcelona UPF, los
anuncios en audio se beneficiarían de bajar el ritmo de su discurso, en vez de
intentar meter la mayor cantidad de información posible de forma acelerada.
Un insight del estudio es que el tiempo
óptimo para la velocidad de una cuña son 180 palabras por minuto, un comercial a
un ritmo dinámico, un poco más rápido de lo normal. “Empaquetar mucha información,
de manera rápida en un corto período no es una estrategia efectiva si la meta
es que los escuchas compren el producto” señala Rodero.
Para llegar
a esta conclusión, los participantes escucharon 12 anuncios para determinar el
impacto de los mensajes con distintas duraciones y ritmos: 160 palabras por
minuto, 180 y 200. “La estrategia común de usar un discurso rápido para meter
más información debe evitarse si quieren que los escuchas comprendan y
recuerden la información. Un mensaje hecho con 180 palabras por minuto no debe
incrementar excesivamente la duración ni los costos de la campaña, porque es un
ritmo un poco más rápido del normal”.
El estudio
señala que esto es para lograr que los consumidores presten atención al
comercial, tengan una buena percepción y actitud, estén motivados y recuerden
la información.
Diario de Hoy
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