MERCADEO
Retratamos a la sociedad mexicana: Cerveza Victoria
Manuela Walfenzao| 6 de marzo de 2020
Yune Aranguren Cerveza Victoria
Yune
Aranguren, directora de Cerveza Victoria en Grupo Modelo, fue parte de un panel
en Advertising Week LatAm donde se discutió sobre el propósito de marca y destacó
el compromiso de la marca con su país. “Creo que Victoria es de las primeras
marcas que hizo el compromiso de retratar a la sociedad mexicana como es y
mostrar la belleza de los mexicanos como somos” dijo la ejecutiva, quien fue
reconocida por Advertising Age como Woman to Watch este año.
Victoria
es la cerveza más antigua de México, este año llega a su 155 aniversario. “Lo
que es maravilloso de Cerveza Victoria es que solo ha hablado de mexicanidad en
155 años. Es una marca que no ha cambiado su discurso, que nunca ha dejado de
apoyar a la gente en México, que ha estado con todos los niveles socioeconómicos,
es súper democrática” dijo.
Explicó
cómo se traduce esto en sus últimas campañas. Por ejemplo, en la de Día de
muertos, crearon una versión hablada en lengua indígena, “porque nos preocupa
que estas lenguas desaparezcan de nuestro país”. Mientras que en ejecuciones
como Raza de Bronce, celebraron a todos los campeones mexicanos que estaban
empezando a destacarse en alguna disciplina fuera del soccer. “Hablar de Macedonia Blas, Aczino, Arly Velásquez, Jhony
Corzo, de Lorena Ramírez, todos estos mexicanos que están poniendo el nombre de
nuestro país tan alto, y que son mexicanos chingones que de otra forma nadie
hablaría” explicó.
“Me
parece que es importante que las marcas en nuestro país y sobre todo en países
como el nuestro se conviertan en un amplificador de lo que necesita la sociedad
y los países para poderse transformar, y ese es el compromiso que tenemos en
Victoria” destacó. Y adelantó que para este 155 aniversario de la marca tendrán
muchas sorpresas para sus consumidores, y que “Vicky Chamoy es el principio de
una de muchas cosas que están por venir”.
Diario de Hoy
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