MERCADEO
Publishers hablaron sobre las posibilidades en un mundo sin cookies en el Future Data Ecosystems Summit de Retargetly
Claudia Smolansky| 20 de octubre de 2021
Claro Medios Editorial Perfil Grupo Expansion Retargetly
Data Visionaries. Visión de los Publishers Sobre El Futuro de la Data fue uno de los paneles en el Future Data Ecosystems Summit de Retargetly, en el que participaron Andrés Daniel Rojas Rincón, director Claro Medios, Agustino Fontevecchia, director ejecutivo y digital de Editorial Perfil, y Cristhian del Angel, Head of Digital Sales de Grupo Expansión.
Los ejecutivos conversaron sobre los desafíos y posibilidades en un mundo sin cookies, así como las estrategias de monetización y desarrollo de paywalls en Latinoamérica con miras al futuro cookieless en 2023.
El panel inició con las opiniones de cada uno sobre la decisión de la eliminación de las third party cookies. “Se postergó por un tema de comercialización. Recordemos que esta decisión fue por el usuario. En nuestro caso, aceleramos la estrategia digital, buscamos nuevas plataformas digitales, nuevos talentos” acotó del Angel.
Por su parte, Fontevecchia y Rojas coincidieron en que tiene que ver con amenazas al modelo de negocio.
En cuanto al escenario cookieles y amenazas para los publishers, Del Angel comentó que las cookies ayudaban en la identificación y trayecto del usuario. Sin embargo, considera que hay muchas oportunidades y que la mejor herramienta que tienen los publishers es la first party data y recolectar una audiencia propia que nadie tiene. “Vamos hacia soluciones basadas en ID únicos” indicó.
En ese sentido, Rojas resaltó que el comportamiento del usuario cambió, al igual que su consumo de medios, por lo que se tienen que establecer nuevas fuentes de ingresos con suscripciones. Para ello, subrayó que hay que generar contenido diferencial, analítico y profundo.
“Nuevos modelos de ingresos y robustecer la first party data es una estrategia fundamental que debemos teneos los publishers. Además, buscamos desanonimizar al usuario.La meta es tener el journey completo del usuario. Hasta el momento tenemos la métrica digital por consumo tradicional. Queremos ese misma data de TV, celular y digital” explicó.
Con respecto a la monetización, Fontevecchia
señaló que espera un revenue saludable que se alinee a los incentivos que se esperan del periodismo. Igualmente, considera que vienen modelos híbridos.
“Si logramos la suscripción y estamos en el juego del lobby de las grandes potencias geopolíticas, vamos hacia adelante” acotó.
Finalmente, Rincón concluyó que la diferencia que visualiza en el presente y el futuro es que el usuario adquirió relevancia en la ecuación. “Antes el usuario no tenía voz, ni voto, y los anunciantes y medios le lanzaban toda la publicidad que se pudiera. Ahora el usuario tiene un gran poder” concluyó.
