MERCADEO
Zoe Soon de IAB: Las marcas están invirtiendo significativamente en juegos
29 de febrero de 2024
Por tercer año consecutivo, la Interactive Advertising Bureau (IAB) se prepara para IAB PlayFronts. Los días 26 y 27 de marzo, los líderes del sector de las empresas de juegos, las plataformas de streaming y los socios de adtech se reunirán en Nueva York, en un evento que define el panorama publicitario de los juegos y muestra oportunidades creativas para las marcas.
IAB PlayFronts, el mercado dedicado a la industria del juego, es la cita ineludible para debatir el estado actual y futuro del ecosistema publicitario del juego. Los expertos del sector presentarán las últimas tendencias y perspectivas de los consumidores en la publicidad de los juegos, mostrarán oportunidades creativas únicas para que las marcas obtengan ingresos adicionales y descubran nuevas audiencias. La atención se centrará en la medición y los diversos formatos publicitarios para maximizar la participación y la eficacia en este espacio en evolución.
“IAB PlayFronts permite a las marcas y agencias movilizar todo el potencial del juego como canal estratégico de publicidad” dijo Carryl Pierre-Drews, VP Ejecutivo y director de Marketing de IAB. “A medida que el panorama del juego experimenta una evolución constante, la floreciente demanda impulsó nuestra decisión de ampliar IAB PlayFronts a un segundo día, reafirmando la capacidad del juego para ofrecer resultados comerciales significativos”.
“Las marcas están invirtiendo significativamente en juegos, con el 93% de los compradores de medios con la intención de activar en juegos para 2025” dijo Zoe Soon, VP del Centro de Experiencia en IAB. “Para las marcas, el gaming presenta una enorme oportunidad para incrustarse en las historias de los consumidores y en momentos de triunfo, comunidad, compromiso y conexión con ellos mismos y con los demás. Es una forma efectiva de acceder a la atención, cortar el ruido e impulsar el recuerdo de marca, y la lealtad con las audiencias”.
