Aleka Ferrer de Monks: “No basta con creatividad e influencers, las campañas tienen que hacer sonar la caja registradora”

Aleka Ferrer, senior media & influencers Director en Monks y jurado de los Premios IAB Mixx México 2026, identifica una evolución clara en la industria: el avance de estrategias omnicanal apalancadas en creadores de contenido, pero también una persistente desconexión entre métricas y resultados de negocio.

En su lectura, las campañas están cambiando en su construcción, con una integración multicanal cada vez más presente, aunque aún con retos importantes por resolver.

CREADORES Y OMNICANALIDAD: EL NUEVO ESTÁNDAR

Desde los casos evaluados —principalmente en performance y contenido—, Ferrer identifica un patrón claro: “Vimos mucho uso de creadores y una integración estratégica multicanal, buscando una verdadera omnicanalidad”.

Esta evolución responde a la necesidad de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas: “Los casos buscan cubrir varios puntos de contacto y llegar con mensajes más creativos y adaptados a su audiencia”.

EL RETO: PASAR DE MÉTRICAS DE VANIDAD A RESULTADOS

Más allá de las tendencias, la ejecutiva pone el foco en uno de los principales desafíos del sector: “Como industria tenemos un gran reto: ir ligados a objetivos de negocio”. En ese sentido, advierte sobre una práctica aún extendida:“Seguimos pensando en métricas de vanidad y creando campañas en ese tenor, pero no siempre están conectadas con resultados reales”, destacó.

Para Ferrer, el criterio es claro: “Tenemos que lograr que suene la caja registradora para poder seguir haciendo campañas”.

CREATIVIDAD ADAPTADA, NO REPLICADA

En cuanto al desarrollo creativo, subraya la necesidad de abandonar enfoques genéricos y avanzar hacia ejecuciones específicas por canal: “No es lo mismo adaptar una campaña para televisión que para medios digitales. Replicar contenido no es suficiente”.

El verdadero diferencial está en la profundidad de la ejecución:

“Hay que trabajar la creatividad en cada canal: cómo usar al influencer, cómo conectar en digital y cómo complementar la campaña en lugar de simplemente replicarla”, finalizó.