MERCADEO
ASMR Trident X- Layers: Éxito en FOMLA para una campaña multisensorial
Cristian Vergara| 8 de noviembre de 2019
Trident Spark
Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, en colaboración con Catorce Días, y la marca Trident de Mondelēz fueron merecedores de oro en la categoría Mejor Estrategia de Engagement de FOMLA 2019 por la campaña ASMR Trident X- Layers.
La iniciativa propuso el primer chicle de la categoría con características multisensoriales. Para comunicarlo, la marca creó el primer comercial con las mismas características: ASMR (autonomous sensory meridian response). Un fenómeno biológico que se manifiesta con un hormigueo en ciertas partes del cuerpo ante estímulos auditivos.
La pieza se adaptó y se compraron en YouTube, Facebook, Spotify y AudioAd e implementó una intensa campaña de medios con audiencias segmentadas.
Los resultados de la campaña fueron un éxito: más de 2,5 millones de visualizaciones en YouTube, un VTR promedio de 43,64%, elevando el view standard en un 300%, y mejorando en un 10% el CPV, + de 7 millones 900 mil impresiones en Facebook, con una eficiencia del 25% en CPM.
Diario de Hoy
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