Bernardo Meza de Dr Pepper Snapple: Tratamos de identificar ese marketing challenge y atacarlo con un insight que sea hispano

Bernardo Meza, director de Mercadeo para marca Hispana de Dr Pepper Snapple, asegura a PRODU que el denominador común para posicionarse en el mercadeo hispano es tener un insight culturalmente relevante para el consumidor. “Lo importante es asegurarnos que estamos enfocándonos en la esencia de la marca con un mensaje culturalmente relevante” dice Meza. Agrega que “tratamos de identificar cuál es ese marketing challenge y atacarlo con un insight que sea hispano. Siempre construyendo la marca”.Para la empresa es importante contar con las mejores agencias. “Obtener talento de calidad es muy importante, sobre todo cuando quieres romper esa barrera de muchos patrocinadores y compañías tratando de atacar al mercado. Por eso es importante contar con la mejor gente, con el mejor mensaje, para conectar de manera culturalmente con tu consumidor objetivo” señala.Meza -tras participar en la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity– sostiene que fue gratificante escuchar lo que sus compañeros hacen, para absorber esos aprendizajes y poder hacer un mejor trabajo. El ejecutivo asegura que la empresa va por buen camino, por el nivel de engagement que los consumidores tienen con la marca. “Me alegra escuchar muchos clásicos. La importancia y relevancia de lo digital, y por un lado tenemos una importante inversión en medios digitales” dice.